在知識分享與問答社區的賽道上，Reddit與知乎作為兩大代表性平臺，各自的發展軌跡和現狀成為了業界關注的焦點。Reddit，被譽為“美版貼吧”，歷經近20年的沉淀，終于在2024年3月末成功登陸資本市場。自上市以來，其股價如同坐上了火箭，翻了近三倍，成為華爾街的新寵。
相比之下，知乎的股價表現則顯得黯淡許多。盡管早于Reddit，在2021年和2022年分別在美、港股市場上市，但近一年來，其股價始終在低位徘徊。同為知識型問答社區，知乎能否在新的一年里，借鑒Reddit的成功經驗，實現自身的突破，成為了市場熱議的話題。
Reddit的成功并非偶然。其“去中心化”的理念，讓用戶能夠基于興趣主動尋找內容，而非被動接收平臺推薦。這種差異化的定位，使得Reddit在PC時代、“互聯網+”時代乃至AI新時代，都能保持自身的獨特性。然而，這種理念也帶來了商業化的挑戰。由于平臺無法掌控流量，紅人經濟難以在Reddit上興起，商業化路徑相對狹窄。
轉折點出現在2023年下半年。Reddit與谷歌的合作，為平臺帶來了海量的流量。通過調整搜索算法，Chrome的搜索結果中Reddit鏈接的曝光率大幅提升，這無疑為Reddit的商業化注入了強勁的動力。Reddit還引入了OpenAI的技術支持，以AI技術賦能平臺的翻譯、審核需求，進一步拓寬了國際市場的用戶基礎。
隨著AI應用商業化元年的到來，Reddit作為攜帶正宗AI增量邏輯的內容企業，其上市自然享受到了市場的溢價。而這一切，似乎都在提醒著知乎，AI時代的機遇與挑戰并存。
知乎作為中國最大的問答式在線社區，其商業模式一直較為清晰，主要包括知識付費和廣告營銷兩大板塊。然而，隨著廣告市場的競爭加劇，以及AI技術對傳統內容產業的沖擊，知乎的兩大主營業務正面臨著前所未有的挑戰。為了應對這些挑戰，知乎在AI領域也進行了積極的布局，包括發布中文大模型“知海圖AI”，以及推出基于AI技術的搜索應用“知乎直答”。
盡管知乎在AI領域的動作頻頻，但相較于Reddit與谷歌、OpenAI等巨頭的深度合作，其商業價值的挖掘似乎還顯得不夠顯眼。不過，從最新的數據來看，知乎正在逐步走出困境。其付費用戶業務持續增長，毛利率創下歷史新高，凈虧損也大幅收窄。這一切，都預示著知乎有望迎來正盈利的拐點。
然而，對于知乎而言，要想在AI時代實現真正的突破，還需要跳出自身的舒適區，尋求與更多巨頭的合作。正如Reddit所展示的，與巨頭的合作不僅能夠帶來海量的流量，還能為平臺的商業化開辟新的路徑。對于手握龐大數據資源和用戶流量的知乎來說，適時的合作或許會帶來更多意想不到的可能性。
當然，合作并不意味著放棄競爭。在AI技術驅動的時代變革中，知乎需要保持對新技術的敏銳度，持續優化自身的產品和服務。同時，也要尊重用戶的主流需求，不斷創新內容形式，以滿足用戶日益多樣化的需求。
在知識分享與問答社區的賽道上，Reddit與知乎都在不斷探索和前行。雖然兩者的發展軌跡和現狀有所不同，但都在努力適應AI時代的變化。未來，誰能在競爭中脫穎而出，誰能在合作中實現共贏，讓我們拭目以待。
