隨著新年鐘聲的敲響，2024年全球智能手機市場的戰(zhàn)況也塵埃落定。最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場在2024年第四季度實現(xiàn)了3%的同比增長，銷量達(dá)到3.3億部，盡管增速有所放緩，但已連續(xù)五個季度保持正增長。
在這場激烈的角逐中，蘋果憑借23%的市場份額再次奪冠，展現(xiàn)出了強大的市場影響力。三星則以16%的市場份額緊隨其后，但其市場份額相比之前有所下滑。值得注意的是，小米憑借13%的市場份額穩(wěn)居第三，成為前三名中唯一實現(xiàn)同比增長的廠商，這得益于其在本土市場的強勁表現(xiàn)以及全球化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。
傳音和vivo分別位列第四和第五。縱觀全年，全球智能手機市場出貨量達(dá)到12.2億部，同比增長7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星，坐上了全球智能手機市場的頭把交椅。這一成就不僅彰顯了蘋果在全球市場的廣泛受歡迎程度，也反映出其在中國市場之外的成功布局。
然而，蘋果在中國市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。2024年第一季度，iPhone在中國的銷量下降了19%，創(chuàng)下了自2020年以來的最差季度表現(xiàn)。在中國手機激活量排名中，蘋果也僅位列第四，激活量同比大跌20%。面對這一困境，蘋果采取了一系列降價促銷措施，試圖穩(wěn)住下滑的勢頭。部分線上官方旗艦店內(nèi)，iPhone 15系列的降價幅度甚至達(dá)到了2000元。
除了降價促銷外，蘋果還在產(chǎn)品策略上進(jìn)行了調(diào)整。為了推動?xùn)|南亞和印度等新興市場的增長，蘋果縮小了iPhone 16系列Pro和基本型號之間的硬件差異，使得基本型號也能夠支持Apple Intelligence功能。這一策略不僅有助于提升基本型號的市場競爭力，還能激發(fā)用戶的換機欲望。
在亞太新興市場，蘋果的增長尤為顯著。在印度，蘋果在高端市場（600美元以上）的市場份額已經(jīng)達(dá)到了約63%。在東南亞地區(qū)，蘋果也實現(xiàn)了34%的同比增長。這些市場的強勁表現(xiàn)，為蘋果在全球市場的領(lǐng)先地位提供了有力支撐。
然而，蘋果也面臨著一些挑戰(zhàn)。盡管連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球銷量榜首，但iPhone的全球市場份額實際上是在下降的。同時，隨著市場競爭的加劇和換機周期的延長，蘋果在部分發(fā)達(dá)市場的復(fù)蘇勢頭并不強勁。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，蘋果需要更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新、提升用戶體驗以及加強市場營銷等方面的工作。
關(guān)于即將推出的iPhone 17系列，也引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。據(jù)供應(yīng)鏈分析師透露，iPhone 17 Air將采用超薄設(shè)計，最薄處僅為5.5毫米，并完全依賴數(shù)字eSIM技術(shù)。同時，該設(shè)備還將采用標(biāo)準(zhǔn)的A19芯片和單后置攝像頭等配置。然而，分析師也指出，盡管iPhone 17 Air的出貨量可能會比Plus機型高，但它可能不會顯著提高iPhone的整體銷量。
在人工智能方面，蘋果正在積極推廣其Apple Intelligence功能，并尋求與國內(nèi)大模型合作廠商的合作。然而，這一努力也面臨著多種結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。例如，與基于云的人工智能服務(wù)相比，Apple Intelligence的吸引力明顯下降。Apple Intelligence并沒有顯著提高iPhone的更換需求。
總體來看，2024年對于蘋果來說是一個充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年。盡管在中國市場表現(xiàn)不佳，但蘋果憑借其在全球其他市場的強勁表現(xiàn)，依然穩(wěn)坐全球智能手機市場的頭把交椅。然而，面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，蘋果需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以保持其領(lǐng)先地位。
