近年來，全球移動應用市場的成熟度日益顯現，尤其是蘋果App Store推出已滿15周年之際，這一趨勢更為明顯。據統計，蘋果App Store與谷歌Play Store的累計下載量已逼近1360億次，與前一年度相比幾乎持平。這一數據反映出，隨著智能手機用戶基數的逐漸飽和，新用戶增長放緩，用戶的下載行為也趨于穩定，年度下載量在1350億至1400億次之間徘徊。
盡管下載量增長有限，但用戶在使用移動應用上的投入時間卻持續增長。據統計，消費者在兩大應用商店的應用上總共花費了4.2萬億小時，平均每位移動用戶每天的使用時長約為3.5小時。然而，值得注意的是，這一增長勢頭正逐漸放緩，部分國家和地區已出現數字疲勞的跡象，全球使用總時長的同比增長率降至5.8%，較2023年的7.7%有所下降。
在收入方面，移動應用市場展現出了強勁的增長潛力。2024年，蘋果App Store與谷歌Play Store的應用內購及付費應用和游戲收入高達1500億美元，同比增長13%。其中，非游戲應用成為增長的主要驅動力，同比增長率高達23%。而游戲應用在經過連續兩年的下滑后，也迎來了反彈，收入達到810億美元，同比增長4%，顯示出手游市場的強大韌性。
從地域分布來看，美國依然是全球最大的應用市場，其應用內購收入達到520億美元，占全球總收入的三分之一以上，同比增長率也高達16%，遠超全球平均水平。這表明，盡管市場已相對成熟，但美國的應用市場仍有巨大的增長空間。同時，整個歐洲大陸的應用內購收入也呈現出強勁的增長勢頭，同比增長率高達24%，幾乎是全球增幅的兩倍，其中英國、德國、法國和意大利等主要市場均表現出色。
人工智能技術的融入成為移動應用市場的一大亮點。2024年，AI聊天機器人和AI藝術生成器應用的應用內購收入已接近13億美元。美國在這一領域占據主導地位，占全球收入的45%。英國、德國、日本和加拿大等國也緊隨其后，展現出強勁的市場潛力。更令人矚目的是，人工智能技術的使用已不再局限于聊天機器人和藝術生成器應用，而是廣泛滲透到各個垂直領域。在過去兩年中，已有15個不同類別的應用在名稱或描述中添加了與人工智能相關的術語，這表明各領域的應用都在積極整合新的人工智能功能，以提升用戶體驗。
例如，生產力、照片和視頻編輯、教育等領域的應用都在積極引入人工智能技術，以提升效率和用戶體驗。同時，生活方式、金融、音樂和購物等領域的應用也在探索人工智能技術的融合應用。Duolingo和Strava等移動領域的領軍企業更是不斷推出具有創新性的新人工智能功能，以滿足用戶日益增長的需求。預計在未來，將有更多應用加入這一行列，共同推動移動應用市場的繁榮發展。
