隨著蘋果App Store迎來15周年慶典，全球移動應用市場的格局已逐漸趨于穩定。據統計，蘋果App Store與谷歌Play Store兩大平臺的累計下載量已逼近1360億次大關，與前一年相比幾乎持平。這一數據揭示出，在智能手機新用戶增速明顯放緩的當下，用戶對于常用應用的依賴程度日益加深，自2020年以來，年度下載量始終在1350億至1400億次之間徘徊。
在用戶使用時長方面，兩大平臺上的應用共占據了用戶4.2萬億小時的時間，平均每位移動用戶每天投入約3.5小時。然而，值得注意的是，隨著部分國家和地區用戶數字疲勞現象的顯現，移動設備使用時長的增長速度正在逐漸放緩，全球總使用時長同比增長率已降至5.8%，相較于2023年的7.7%有所放緩。
盡管面臨下載量和使用時長增長的雙重壓力，移動應用市場的收入潛力卻并未因此減弱。2024年，蘋果App Store與谷歌Play Store通過應用內購和付費應用及游戲共實現了1500億美元（約合1.09萬億元人民幣）的收入，同比增長13%。其中，非游戲應用成為推動增長的主力軍，同比增長率高達23%；而游戲應用則在連續兩年下滑后迎來強勁反彈，收入增長至810億美元，同比增長4%，展現出手游市場的強大韌性。
從地域分布來看，美國依然是全球最大的移動應用內購市場，2024年收入達到520億美元，占全球總收入的三分之一以上，且同比增長率達到了16%，超過全球平均水平，顯示出美國市場的巨大增長潛力。與此同時，整個歐洲大陸的應用內購收入也實現了高達24%的同比增長，約為全球增幅的兩倍，其中英國、德國、法國和意大利等歐洲主要市場均表現出強勁的增長態勢。
在移動應用技術的創新方面，人工智能應用的崛起成為了一個不可忽視的亮點。2024年，AI聊天機器人和AI藝術生成器應用通過應用內購實現了近13億美元的收入。美國作為生成式人工智能應用的最大市場，占據了全球收入的45%，緊隨其后的是英國、德國、日本和加拿大等國。
人工智能技術的融合應用不僅局限于聊天機器人和藝術生成器領域。過去兩年內，已有15個不同類別的應用在名稱或描述中添加了與人工智能相關的術語，這表明人工智能技術正在被廣泛應用于各個垂直領域的應用中。這些領域包括生產力、照片和視頻處理、教育等預期內的類別，以及生活方式、金融、音樂和購物等移動領域的各種類別。
在移動應用領域的領導者中，Duolingo和Strava等企業繼續推出具有創新性的新人工智能功能，以不斷提升用戶體驗。可以預見的是，隨著人工智能技術的不斷發展和普及，未來將有更多應用加入這一行列，共同推動移動應用市場的繁榮發展。
