2024年，中國智能手機市場再度迎來了動蕩，華為以強勢姿態回歸，使得原本五強鼎立的格局轉變為六雄爭霸。這一變化不僅加劇了市場競爭，也重新定義了各大品牌的市場份額。
據IDC最新統計數據，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達到2.86億臺，同比微增5.6%。在這場激烈的競爭中，華為的市場份額從2023年的12%攀升至2024年的16.6%，而蘋果、OPPO和榮耀則遭遇了負增長。值得注意的是，vivo不僅頂住了壓力，市場份額穩中有升，連續第四年穩居中國智能手機市場國產手機銷量榜首。
vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在近期接受媒體采訪時，分享了vivo對市場變化及未來規劃的見解。他坦言，當前中國手機市場仍處于焦灼狀態，各大品牌都在全力尋找適合自身的發展路徑。vivo的雙品牌策略——vivo和iQOO，分別針對喜歡影像和人文設計感的用戶以及追求極致游戲性能的用戶，線上和線下渠道各有側重，實現了較好的協同效應。
胡柏山還指出，中國手機市場的消費結構正在由金字塔形向啞鈴型轉變。大部分智能手機用戶換機周期長，而部分對影像和游戲性能有極致要求的用戶則換機周期短。這一趨勢使得市場呈現出啞鈴型特征，即入門級、高端和超高端價位銷量可觀，而中端市場則相對羸弱。vivo正通過不斷優化產品設計和性能，提升用戶滿意度和推薦率，以應對這一市場變化。
在談及AI對手機廠商的影響時，胡柏山表示，盡管AI大模型的發展迅速，但手機端的算力限制仍是其發展的瓶頸。他將AI的發展分為三個階段：第一階段是通過AI能力加強過去的功能；第二階段是OS系統結合大模型，提升手機的智能和交互體驗；第三階段則是實現真正的PhoneGPT。然而，由于算力等硬件條件的限制，PhoneGPT的實現還需五年以上的時間。因此，AI對手機市場的換機潮驅動力有限。
對于2024年國內手機市場的增長，胡柏山認為這主要得益于高端機市場的不斷擴大。年輕用戶對高端機的需求日益增加，他們更頻繁地更換手機，以滿足在演唱會、旅行等場景中的需求。然而，對于整體市場而言，換機潮已不再出現，因為大部分消費者對現有手機已較為滿意。
胡柏山還提到，vivo的核心競爭力在于用戶導向和長賽道的持續投入。vivo始終關注目標用戶的需求和場景，并在設計、影像、系統和性能等核心長賽道上不斷投入。在影像方面，vivo的目標是取代大部分單反相機場景，盡管目前還有較大差距，但技術發展空間仍然廣闊。
面對即將到來的國家補貼政策，胡柏山表示vivo對此持謹慎態度。他認為，雖然補貼能刺激部分用戶提前換機，但并不能改變整體市場的購機曲線。隨著旗艦機價格的持續上漲，消費者對極致體驗的追求將需要付出更多成本。然而，胡柏山也強調，vivo將繼續提供合適價位段的產品和優質體驗，以滿足不同用戶的需求。
