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李子柒停更兩個多月了。
自從7月14日在平臺更新了制作四川自貢井鹽的視頻后,李子柒的微博、b站、公眾號等賬號都停止了內(nèi)容的生產(chǎn),只有抖音和視頻號還在分發(fā)一些片段。
截止到目前,除了9月23日她去參加了2021中國農(nóng)民豐收節(jié)(四川),并獲得大使稱號外,她的新視頻還是沒有任何動靜。
之前停更如此之久,還是因為她奶奶的老毛病犯了,為了照顧家人而擱置了視頻。
大家都對她的停更感到不解,一直到8月30日,李子柒才從側(cè)面對此做了回應(yīng)。
她在社交軟件說自己已經(jīng)報警了,并在評論回復(fù)中寫道:“資本真的是好手段!”,之后秒刪。
來自綠洲李子柒賬號
這句話似乎已經(jīng)將李子柒停止更新的原因矛頭指向了“資本”一詞,而這個所謂的資本,大家紛紛猜測就是她所簽約的微念品牌管理公司。
這也讓大家意識到,她對自己各平臺的賬號,或許并不一定有掌控權(quán),以至于她發(fā)布自己的消息時選擇了綠洲,而不是微博。
李子柒與微念
李子柒背后是否有團隊,是以前被廣泛討論的一個話題。她在后來的采訪中透露過,自己確實簽約了MCN機構(gòu),但視頻基本都是由自己制作,后期加入了攝影師和助理,人數(shù)很少。
看上去是李子柒自己也可以搞定的事情,李子柒真的需要微念這個MCN機構(gòu)嗎?
在最初的時候,恐怕確實是需要的。
提起微念,就不得不說起劉同明,這個李子柒背后的男人,他在李子柒的視頻剛開始被人們所關(guān)注的時候,就找到了她。
劉同明認可她作品的價值,鼓勵她不要進行商業(yè)化,專心創(chuàng)作,并給她了一定的推廣資源。李子柒曾說過,選擇這家公司很重要的一個原因就是他們不會干涉自己的內(nèi)容。
博主只管制作,MCN機構(gòu)負責(zé)推廣,微博當(dāng)時也確實給了李子柒不小的流量,最終合力讓她成為了一個重量級的網(wǎng)紅博主。可以說,李子柒最初建立的影響力中,一半是自己的作品優(yōu)質(zhì),另一半確實是劉同明的功勞。
這個時候可以說這個合作是互惠互利,珠聯(lián)璧合。但隨著時間的推移,這對好伙伴的關(guān)系也逐漸發(fā)生了變化。
李子柒旗艦店開始賣螺螄粉了,又開始賣蛋黃酥、柚子茶、米糕了……她的旗艦店初具規(guī)模,但這家店卻與她無關(guān)。
根據(jù)天貓登記的信息顯示,李子柒旗艦店背后的企業(yè)是微念。但微念的股東和高管名單中都沒有李子柒的名字,李子柒只有四川子柒文化傳播公司的股權(quán),并且還不是實際控制人。
李子柒完全處于微念公司的控制下
前段時間字節(jié)跳動投資李子柒的消息一時甚囂塵上,但其實字節(jié)跳動投資的并不是李子柒本人,而是她簽約的微念品牌管理公司。
這件事讓人不禁想起曾經(jīng)羅輯思維等投資papi醬時,投資動作也被多方關(guān)注,大家拿著放大鏡去解讀。
當(dāng)時資本投資的春雨聽雷公司實際控制人也不是papi醬,而是楊銘,幫助papi運營的楊銘也可以說是papi醬背后的男人。但和李子柒不同的是,papi醬是擁有公司30%股份的,她本人確實能夠從中受益。
papi醬擁有春雨聽雷公司30%受益股份
類似的還有張大奕,她是網(wǎng)紅MCN機構(gòu)如涵的金字招牌,而作為回報,如涵讓她擔(dān)任了公司的CMO,并在上市前給了她15%的公司股份。
想必李子柒在答應(yīng)劉同明的時候,根本沒有想過自己這個IP會變得如此有商業(yè)價值,甚至可以借此賣貨、融資、上市……
現(xiàn)在的微念已經(jīng)從一個管理網(wǎng)紅IP的MCN 機構(gòu)跨界轉(zhuǎn)型,成了一家“專注食品飲料的新消費公司”,這個新消費品牌可以說是完全建立在李子柒的內(nèi)容價值之上,但李子柒本人卻不一定能得到應(yīng)有的收益。
微念的企業(yè)簡介,以上數(shù)據(jù)均來自企查查
微念的消費品牌與她無關(guān),多輪融資與她無關(guān),如果上市,上市后的利潤與她更無關(guān)。但如果沒了李子柒,微念還值這么多嗎?
這樣一想,雖然反射弧長了點,但李子柒的憤怒表現(xiàn)和停更抗爭,也都不難理解了。
MCN機構(gòu)與網(wǎng)紅的愛恨情仇
其實,網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)鬧翻的事情并不鮮見。
在法院對MCN機構(gòu)與網(wǎng)紅的糾紛中,往往都會將兩者的合同判定為經(jīng)紀合同。
可以說,MCN機構(gòu)就是網(wǎng)紅的經(jīng)紀人。
提起經(jīng)紀人,大家更為熟知的應(yīng)該是藝人經(jīng)紀,這些年來大大小小的選秀背后,有著不少選手被簽約,他們和經(jīng)紀公司之間也存在許多沖突,也有解約出走,自己成立明星工作室的情況。
MCN機構(gòu)在這一點上雖然和藝人經(jīng)紀公司有相似之處,但也有所不同。畢竟網(wǎng)紅和藝人的生產(chǎn)屬性不同,藝人需要人脈,需要參加各種各樣的活動,而網(wǎng)紅一般還是靠自己生產(chǎn)的內(nèi)容,相對比較獨立。
網(wǎng)紅在被機構(gòu)選中時,往往已經(jīng)是在圖文或視頻網(wǎng)站上小露頭角的狀態(tài),他們已經(jīng)可以通過點擊率來證明自己的潛力。但潛力不等于實力,不少網(wǎng)紅需要更專業(yè)的指導(dǎo)和經(jīng)濟上的支持,才能更進一步地發(fā)展,這個時候簽約MCN機構(gòu)確實是一個選擇。
不過MCN這個行業(yè)并不規(guī)范,MCN機構(gòu)的水平參差不齊,一些小機構(gòu)所提供的資源不但不能和網(wǎng)紅帶來的效益相匹配,連是否真的能提供資源都存疑。
在這種情況下,MCN機構(gòu)給網(wǎng)紅下套的情況比比皆是,有些機構(gòu)甚至就采用廣撒網(wǎng)政策,用三寸不爛之舌說服一批批小有粉絲的博主們,簽約后也不提供資源,就等著其中某個爆火來收割收益。
那為什么許多看上去有實力的網(wǎng)紅還是和機構(gòu)們簽訂了“不平等條約”呢?
首先,網(wǎng)絡(luò)博主的收入來源不夠穩(wěn)定,也不夠自信,不確定自己的內(nèi)容是否真的能出頭,如果機構(gòu)能提供穩(wěn)定的工資,對處境窘迫的他們來說,也已經(jīng)是具有吸引力的條件了;
其次,MCN機構(gòu)確實會承諾給到網(wǎng)紅們推廣的資源,以及發(fā)展上的指導(dǎo),雖然這一點不是每個公司都能做好,但對于剛開始起步,還處在迷茫階段的網(wǎng)紅來說,很容易對機構(gòu)的力量產(chǎn)生信任;
最后,也是最重要的,普通人對法律知識了解不多,在簽合同時也沒有去好好研究,哪怕自己簽的是一張賣身契,他們也看不出來。
當(dāng)網(wǎng)紅們發(fā)現(xiàn)自己在坑里之后,往往需要斷尾求生。
比如在各個視頻平臺都很火的美食視頻博主“翔翔大作戰(zhàn)”因為不滿意MCN機構(gòu)的做法,和他簽約的震驚文化決裂。因為賬號歸屬權(quán)都在公司手里,他不得不重新建立賬號,抖音的粉絲只剩三分之一,b站的粉絲雖然沒掉多少,但播放量也大不如前。
小翔哥被迫換號
現(xiàn)在的李子柒也很難和微念分割開來,在早年的合作關(guān)系里,李子柒或許已經(jīng)讓渡了許多權(quán)利,重新開始實在太難。不過微念也離不開李子柒的內(nèi)容生產(chǎn),失去了這個ip ,其他的變現(xiàn)途徑也都會大受打擊。
MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅原本應(yīng)該是攜手共進的合作關(guān)系,但很多時候卻慢慢變了味,或許在利益面前,也就只有夫妻店才能真正做到同心齊力吧。
頭部網(wǎng)紅們至少還有足夠的人關(guān)注,可以為自己發(fā)聲和爭取權(quán)利,而更多的小網(wǎng)紅或許已經(jīng)淹沒在了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中。
當(dāng)然,也不是所有的“資本”都是黑心,單純以內(nèi)容為中心,把盤子做大的時候,一個合格的MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅之間往往能做到互惠互利。到了商業(yè)代言這一步時,兩方有可能產(chǎn)生沖突,但也可以商議,其實李子柒和微念在這一點上做得非常好。
但再往后涉及到ip變現(xiàn)、公司融資等情況時,已經(jīng)進入到了公司管理的層面,兩方的利益分配會更難,沖突也就愈發(fā)激烈。
發(fā)展較好的網(wǎng)紅和公司之間,會逐漸發(fā)展成一榮俱榮一損俱損的關(guān)系,但兩方互不坑害,一起把蛋糕做大,也能把蛋糕分好的,實在太少了。
結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸,話語權(quán)逐漸分散,網(wǎng)紅的重要性也逐漸凸顯,找網(wǎng)紅打廣告的營銷方式也往往能取得不錯的效果。
但網(wǎng)紅經(jīng)紀機構(gòu)的出現(xiàn)也就是近幾年的事情,這個行業(yè)確實還處于野蠻生長當(dāng)中,也發(fā)生了許多亂象,李子柒和微念的沖突也只是其中爆發(fā)出的一個問題。
李子柒的事情尚未有定論,我們也可以讓子彈再飛一會,但MCN機構(gòu)對網(wǎng)紅待遇不合適的問題確實真實地存在著。
7月12日,文旅部發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法(征求意見稿)》,對準入標準、公司規(guī)模、未成年保護等方面都進行了規(guī)定。
來自文旅部官網(wǎng)
這個管理辦法自2022年1月1日起施行,從此MCN機構(gòu)將會納入文旅部的監(jiān)管中。
雖然現(xiàn)在這個行業(yè)的亂象還很多,但李子柒等人的事情確實能給新人們提個醒,讓他們更加了解這個行業(yè)的復(fù)雜性,學(xué)會自我保護。
MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅們還在繼續(xù)相愛相殺著,一如既往的好合作伙伴難得一遇。但相信隨著市場逐漸成熟,監(jiān)管逐漸嚴格,行業(yè)也會逐漸規(guī)范起來。
希望MCN機構(gòu)也能在保障網(wǎng)紅們權(quán)益的情況下,探尋出更合適的相處之道。