在2024年，消費電子市場經歷了一場顯著的復蘇，智能手機與PC的出貨量均實現了不同程度的增長。據Canalys數據顯示，全球智能手機出貨量在2024年達到了12.2億臺，同比增長7%，結束了連續兩年的下滑趨勢。與此同時，PC市場在經歷了漫長的寒冬后，也實現了3.8%的同比增幅。
這一年，被眾多手機和PC廠商譽為“AI硬件元年”。在這一背景下，各大廠商紛紛推出了以AI為賣點的消費電子產品。蘋果在去年的WWDC大會上推出了Apple Intelligence，將AI能力融入iOS生態中的重要原生應用，而隨后的iPhone 16系列也成為了蘋果在AI時代的首款新機。OPPO、vivo、小米、榮耀等手機廠商，以及聯想、惠普、戴爾、宏碁等PC廠商，也都相繼推出了搭載AI功能的新品。
然而，盡管AI硬件熱潮涌動，消費電子市場的復蘇卻與AI的關系并不密切。據TechInsights統計，2024年上半年手機市場復蘇的主要動力來自新興市場對低價入門機型的大量需求，而這些機型通常并不搭載廠商主推的AI功能。多家券商也將智能手機出貨量的復蘇歸功于中低端市場的產品線改造和渠道建設，而非AI帶動的高端機換機潮。
在PC市場，盡管各大廠商推出了AI PC新品，但銷量卻并不理想。據IDC數據顯示，2024年全球PC出貨量為2.63億臺，僅比2023年增長1%。黃仁勛在CES上提及，由于PC與AI生態系統適配的問題，AI PC的銷量并未達到預期。AI智能音箱、AI可穿戴設備等也未能掀起太大波瀾。
消費電子廠商們之所以“死磕”AI，更多的是出于無奈。自2022年以來，智能手機與PC市場相繼陷入寒冬，出貨量持續下滑。廠商們亟需一個新的賣點來重新激活消費者的換機欲望。然而，盡管AI被視為救命稻草，但消費者似乎并不愿意為其支付溢價。據Counterpoint調查顯示，僅有19%的用戶愿意為AI智能手機支付額外的費用。
AI消費電子產品面臨的第一大難題就是高溢價。由于集成了神經處理單元（NPU），AI PC相較于傳統PC通常有10%~15%的溢價。AI手機也同樣如此，高通最新的AI芯片驍龍8 Gen4定價相較于上一代提升了25%。AI功能還需要更高的算力支撐和電池續航能力，這也意味著額外的成本。
然而，AI硬件并非消費者使用AI功能的唯一渠道。普通智能手機與PC也可以通過軟件、App使用AI功能。當前仍處于AI手機發展的過渡階段，用戶更傾向于直接下載AI相關App，而不是購買AI PC或AI手機。AI消費電子產品的優勢在于將大模型從云端移植到終端產品上，減少延遲并保護用戶數據隱私，但這些優勢在消費者心目中是否“值得”，依然是一筆糊涂賬。
目前，AI對于消費電子行業的加持更多地體現在資本市場上。蘋果發布Apple Intelligence后，股價大幅上漲，市值增長超過3000億美元。AI帶來的資本狂熱甚至掩蓋了iPhone在部分地區的銷量疲態。然而，如何將資本的追捧轉化成更廣泛的消費者追捧，仍然是擺在各大消費電子廠商面前的難題。
