聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：松露，授權轉(zhuǎn)載發(fā)布。
60 天，近 6 萬用戶，總觀看量超 4500 萬，單條視頻最高點贊 10 萬+。
在寫了 5 年公眾號之后，“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿正在從文字向視頻轉(zhuǎn)型。
視頻號“李筱懿”中，每條視頻都是她給女孩講的一個故事。她說自己擅長用短故事講清楚一個道理，也能夠以閨蜜、姐姐的身份給大家解決問題的建議。
盡管自詡為短視頻小白，但從流量成績來看，沒有多少女孩能拒絕李筱懿的故事。
01
每天給女孩講一個故事，
單條視頻獲贊 10 萬+
“女人最好的狀態(tài)是什么樣的?是高也行、低也行，走哪兒都灑脫。”
這條題為“你是苦也能抗、樂也能享的姑娘嗎?”的視頻中，李筱懿用鏡頭記錄下她在不同場合的各種狀態(tài)，用她一貫的文案風格娓娓講述著對女性狀態(tài)的感悟。
視頻發(fā)布于 6 月 8 日，距離李筱懿正式運營個人視頻號僅一個月的時間。截至發(fā)稿前，視頻獲贊 10 萬+，評論達 1338 條。
“播放數(shù)據(jù)到一定量就看不到了，從點贊和閱讀的比例推測，大約播放量在 1000 萬以上”，李筱懿告訴我們。
在“李筱懿”視頻號的簡介中，寫著“每天要給女孩講一個故事”。其實這也是“靈魂有香氣的女子”的內(nèi)容平臺自 2014 年來一直在做的事情，無論在暢銷書市場，公眾號、電商產(chǎn)品，還是剛涉獵的視頻領域，都保持著“講述女性故事的統(tǒng)一定位”。
不過，不同于其他內(nèi)容平臺運營 6 年的成熟經(jīng)驗，“李筱懿”視頻號團隊完全由真正意義上的“短視頻小白”組成，沒有經(jīng)驗、沒有基礎，每一步都是在摸索。
這個“小白”團隊一共有 3 個人，每人都身兼多職。視頻號主編程翠是制片人，也是統(tǒng)籌;視頻號運營張方也要做數(shù)據(jù)整理;而李筱懿本人不僅是主演，負責服裝、化妝和道具，還是視頻的文案策劃和導演。
“我們?nèi)诉€各自承擔了公司的其他工作， 1 個人相當于1. 5 個人在用”，之所以選擇用構成精簡的團隊做視頻，李筱懿表示并不是因為缺少資金，“我覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這件事，真的不是人越多越好”。
在她看來，新的業(yè)務往往意味著團隊需要不斷快速調(diào)整來適應，團隊一旦冗雜，效率必定會受到影響，“假如模式能跑通，再進行復制，比上來就擺開陣勢更能成事”。
視頻號剛起步的時候，團隊對自己拍攝的內(nèi)容很沒有信心，也不敢打擾“靈魂有香氣的女子”公眾號積累的用戶，完全靠視頻號自然流量冷啟動。
4 月 30 日發(fā)布的視頻“你干過多少臟活累活苦活”，獲贊3. 1 萬; 5 月 28 日一期主題為“你的善意被別人欺騙了怎么辦”的視頻，獲贊1. 6 萬……
“只有冷啟動能跑通的內(nèi)容，我們才確定是有效和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”，冷啟動的第一個月，沒有一期視頻點贊低于1000，自此之后，李筱懿才正式向“靈魂有香氣的女子”的讀者們介紹視頻號，并開始在視頻下鏈接上公眾號的文章，“這對閱讀也有比較明顯的拉升”。
02
從文字轉(zhuǎn)型視頻，
不想只做“傳統(tǒng)新媒體”
“‘李筱懿’的視頻號是個新事物，但‘李筱懿’并不是新人，尤其不是微信生態(tài)圈的新人。”
2014 年，李筱懿憑借一本《靈魂有香氣的女子》踏上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的道路。 6 年時間，“靈魂有香氣的女子”公眾號矩陣粉絲超過500 萬，成長為微信生態(tài)的頭部賬號，李筱懿自己也堅持平均每天寫 2500 字，一年 365 天從不間斷，一年 90 萬字。
她坦言自己曾固執(zhí)地認為“我不適合做短視頻”，做文字創(chuàng)作者讓她嘗到了太多“甜頭”，也讓她一度覺得靠文字積累下的老本已經(jīng)夠吃。
不過，新媒體這行，實在是變化太快了。幾年前還是新興事物的微信公眾號在今年已經(jīng)被稱作“古典自媒體”，很多圖文創(chuàng)作者在抖音、快手掀起短視頻風口下一邊焦慮一邊躍躍欲試。
當發(fā)現(xiàn)自己也逐漸成為“傳統(tǒng)新媒體”代表時，李筱懿覺得是時候要做短視頻方向的嘗試了。不過，像所有的文字創(chuàng)作者一樣，她對視頻能做成什么感到不確定，也為“靈魂有香氣的女子”這個從文字領域成長起來的團隊是否會有“短視頻基因”而糾結(jié)。
“我和樊登老師討論過團隊基因問題，他告訴我說你別那么執(zhí)著于基因，沒有那么固定”，當時對這個觀點半信半疑的李筱懿，經(jīng)過這 60 天的視頻號運營后，也深感決定轉(zhuǎn)型視頻是一次非常好的嘗試，“為什么要限制自己的邊界呢?”
要想從文字創(chuàng)作者成功轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作者，并不是一件簡單輕松的事情。
首先，如果有出鏡需求，那對個人形象和鏡頭表現(xiàn)就提出了很高的要求。
李筱懿說自己為了出鏡，花了 2 個月時間運動健身減重 8 斤，想要在鏡頭前呈現(xiàn)出更好的身體和精神狀態(tài)。
其次，當要用自己的聲音念旁邊“出鏡”時，聲音的狀態(tài)要求和平時說話或是演講也是不一樣的，需要反復練習，才能讓觀眾不排斥且感到舒服。
而且，相比于純粹的文字創(chuàng)作，在做視頻時更強調(diào)內(nèi)容的場景化，這也對文案提出了很高的場景要求，每一幕都要匹配到相對應的場景畫面之中。
比如在“你是苦也能抗、樂也能享的姑娘嗎?”這條視頻中，前半段李筱懿具體舉例了幾種她眼中的好的女性狀態(tài)：
既能穿高跟鞋游刃職場，也能換跑鞋縱情人生;
能在巴黎吃法餐，也能在路邊攤吃餛飩;
上能講PPT，下能去街邊發(fā)傳單。
每一條短句，都有李筱懿自己的日常狀態(tài)視頻為畫面對應，讓觀眾在聽到文案后也能有更具象的畫面印象。
李筱懿自己也感受到，視頻出鏡的自己可能會和讀者們通過文字想象中的自己是不一樣的，“鏡頭可以更生動化還原一個人，拉近和內(nèi)容接收者之間的距離，更真實且有共鳴，不端著”。
03
60 天總播放量破 4500 萬，
獲贊 10 萬+的視頻號是怎么煉成的?
在正式做短視頻之前，李筱懿觀察和了解過不同的短視頻平臺，她始終認為每個短視頻運營者都會有更擅長和更適合自己的平臺，“抖音、快手平臺都已經(jīng)相對成熟，我們在等待一個新機會”。
今年年初，微信視頻號灰度上線，她等到了適合自己發(fā)展短視頻的那個“新機會”，“我們在微信生態(tài)圈的優(yōu)勢可能會大一些”。
現(xiàn)在，“李筱懿”視頻號一周發(fā)布 5 條視頻，周一到周四以及周日，每天一條，這是團隊在視頻號運營前期、經(jīng)過發(fā)布測試后總結(jié)出的最適合賬號的發(fā)布周期安排。
運營 60 天后，“李筱懿”視頻號粉絲數(shù)超過 5 萬，視頻累計播放量達到 4500 萬。
談及運營經(jīng)驗，她覺得僅 60 天還不足以概括出成熟的技巧，只強調(diào)了兩點：一是初始種子用戶非常關鍵，二是重視朋友圈傳播。
實際上，微信視頻號已經(jīng)上線五個多月，并且在產(chǎn)品優(yōu)化升級需求和用戶使用建議下，完成了數(shù)次改版，比如改變首頁信息流、支持@用戶、新增“彈幕”功能等等，雖然并沒有全量開放，但已經(jīng)逐漸進入早期流量爆發(fā)階段。
從上線之初難得一見的 10 萬+播放視頻、內(nèi)容風格混搭的局面，到如今 10 萬+獲贊視頻的出現(xiàn)，越來越多的創(chuàng)作者涌入、想要抓住這波早期流量紅利。
觀察目前視頻號“熱門”推薦中的 10 萬+點贊視頻，并沒有太多花里胡哨的特效炫技和創(chuàng)意劇情，“王億一”“治愈男孩”等賬號的視頻都曾獲贊 10 萬+視頻，視頻由具備共鳴感的文案+音樂+唯美的畫面簡單構成，評論中很多用戶也在分享自己對這段文案的感受。
李筱懿表示，自己的視頻號讀者會留言寫“小作文”，主動分享自己的故事和經(jīng)歷，這是她在其他平臺沒有遇見過的，也成為她和觀眾對話和溝通的重要途徑。
當然，也有一些讓人難以分析的熱門視頻，比如一個叫“宇宙”的賬號，發(fā)過 9 條 10 萬+視頻爆款，內(nèi)容都是男孩子打籃球的視頻。
同樣的內(nèi)容也發(fā)布在抖音，但熱度遠不及視頻號這么高，這也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士感到困惑，究竟是什么原因讓視頻號用戶這么喜歡看這個男孩子打籃球?
隨著微信進一步放開和優(yōu)化視頻號生態(tài)，創(chuàng)作者對視頻號的摸索也會更加深入，李筱懿在視頻號的試水已小有成績，想必未來還會冒出更多類似的案例。
