近期，全球AI領域迎來了一場前所未有的震蕩，起因是中國大模型公司DeepSeek的迅速崛起。這家源自金融行業的AI新秀，憑借其R1模型在性能上與OpenAI的GPT系列比肩，并憑借顯著的成本優勢，在短短21天內實現了日活躍用戶突破2000萬的壯舉，超越了ChatGPT，成為全球增速最快的AI應用。這一迅猛勢頭，不僅引發了資本市場對OpenAI、英偉達乃至整個AI行業的重新審視，也讓人們開始思考AI未來的競爭格局。
面對DeepSeek帶來的沖擊，OpenAI迅速做出了回應。從1月31日起，OpenAI接連推出了o3-mini、Deep Research兩大新功能，并在2月6日宣布向所有用戶免費開放ChatGPT搜索功能，無需注冊即可體驗。這一連串的動作，看似是對DeepSeek的直接回應，但實則對以搜索業務為主的谷歌和百度構成了不小的威脅。
尤其是OpenAI全面開放AI搜索功能的舉措，讓谷歌和百度感受到了前所未有的壓力。2月5日，谷歌股價在觸及新高后，受該消息影響單日下跌7.29%，并在接下來的交易日中繼續下跌3.27%，市值蒸發了兩千多億美元。而百度港股也在2月6日收跌1.31%。這一連串的市場反應，無疑揭示了AI搜索對傳統搜索巨頭帶來的巨大沖擊。
然而，盡管ChatGPT搜索功能的推出對谷歌的市場份額造成了一定影響，但谷歌在搜索領域的霸主地位依然穩固。Statcounter的數據顯示，盡管谷歌在2024年最后三個月的市場份額均低于90%，但這是自2015年以來的首次跌破，且流失的市場份額主要流向了ChatGPT Search和Perplexity等AI搜索引擎。盡管如此，谷歌憑借其多元化的業務結構，包括Android系統、YouTube、Gmail以及Google Cloud等，在面對搜索業務挑戰時依然擁有足夠的回旋余地。
谷歌也并未坐以待斃。據報道，谷歌正計劃在其搜索引擎中添加一個新的“AI模式”，并計劃對搜索進行大規模的人工智能改造，以應對來自OpenAI和Perplexity的競爭。谷歌CEO桑達爾·皮恰伊也承認，從今年開始，谷歌將對搜索進行重大變革。
與谷歌相比，國內的搜索巨頭百度面臨的挑戰似乎更為嚴峻。近年來，百度在中國搜索市場的份額持續下滑，截至2024年12月，百度在PC端搜索份額占比僅為27.36%，移動端雖然仍有58.21%的份額，但相較于谷歌的市場地位，百度顯然還有很長的路要走。更為糟糕的是，百度AI搜索正面臨著來自UGC平臺和大模型產品的雙重夾擊。
以抖音和小紅書為代表的UGC平臺，通過優質的內容和真實的用戶評價，成為了年輕人獲取信息的首選平臺。這些平臺不僅重塑了用戶的搜索習慣，還分流了大量原本屬于傳統搜索引擎的流量。與此同時，像豆包、Kimi、DeepSeek等新興的大模型產品，也在專業知識檢索和信息整合方面展現出了超越百度AI搜索的獨特優勢。這些產品的快速崛起，進一步加劇了百度在搜索市場的困境。
尤其是豆包作為字節跳動的拳頭產品，正展現出強勁的發展勢頭。字節跳動在AI領域的全方位布局和強大支持，為豆包的快速發展提供了有力保障。據統計，字節跳動2024年在AI領域的資本開支達到800億元，接近百度、阿里、騰訊的總和。如此龐大的資金投入，無疑將進一步強化豆包在AI搜索上的能力。
在這場由AI引發的搜索革命中，谷歌和百度都面臨著前所未有的挑戰。對于谷歌而言，盡管市場份額有所下滑，但其深厚的技術積累和多元化的業務結構依然為其提供了足夠的競爭力。而對于百度來說，如何在UGC平臺和大模型產品的雙重夾擊下保住搜索基本盤，并尋求新的增長點，將成為其未來發展的關鍵。
