近日，有外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)悄然推出了一站式音樂(lè)授權(quán)服務(wù)平臺(tái)——EasyOde（易頌）。該平臺(tái)雖低調(diào)上線，卻在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。
據(jù)美國(guó)版權(quán)局（US Copyright Office）的備案信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)其在開曼群島注冊(cè)的子公司Lemon Inc.，為EasyOde提交了商標(biāo)申請(qǐng)，包括品牌名稱和LOGO。目前，平臺(tái)的相關(guān)商標(biāo)中，一項(xiàng)已注冊(cè)成功，另一項(xiàng)仍在審核中。
分析指出，盡管字節(jié)跳動(dòng)此次布局音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)顯得頗為低調(diào)，但EasyOde的推出，或?qū)⒊蔀槿蛞魳?lè)產(chǎn)業(yè)格局中的一個(gè)重要變量。
實(shí)際上，EasyOde的誕生可以追溯到四年前的杭州第八屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)。當(dāng)時(shí)，該平臺(tái)以“易頌”為名首次亮相，并預(yù)計(jì)將于2022年初上線。然而，直到四年后的今天，EasyOde才終于低調(diào)問(wèn)世。
EasyOde官網(wǎng)顯示，該平臺(tái)可為媒體項(xiàng)目提供高質(zhì)量的音樂(lè)和音效，擁有超過(guò)60000首版權(quán)曲庫(kù)。用戶可以根據(jù)需求，在平臺(tái)上選擇曲目，并加入購(gòu)物車。平臺(tái)還提供了音樂(lè)定制服務(wù)，用戶可以通過(guò)提交具體需求或歌曲樣例，定制個(gè)性化的音樂(lè)作品。
除了曲庫(kù)選擇和音樂(lè)定制，EasyOde還提供了一系列實(shí)用的音頻工具箱。用戶可以通過(guò)上傳視頻素材，獲取AI驅(qū)動(dòng)的音樂(lè)推薦；或者通過(guò)節(jié)拍檢測(cè)工具，自動(dòng)識(shí)別歌曲的整體結(jié)構(gòu)和BPM等參數(shù)。
在定價(jià)方面，EasyOde目前主要提供按需購(gòu)買和音樂(lè)定制兩種模式。以平臺(tái)上的某首歌曲為例，若用戶選擇全渠道、全球授權(quán)、隨片永久的定價(jià)方案，費(fèi)用約為2550元人民幣。與國(guó)內(nèi)同類平臺(tái)相比，EasyOde的定價(jià)略高。
然而，值得注意的是，EasyOde背后的運(yùn)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力不容小覷。該平臺(tái)版權(quán)歸屬字節(jié)跳動(dòng)旗下子公司BytePlus，該公司在人工智能、數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的個(gè)性化推薦軟件平臺(tái)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。BytePlus旗下的語(yǔ)音、音頻與音樂(lè)智能團(tuán)隊(duì)SAMI擔(dān)任EasyOde的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，近年來(lái)在AI音樂(lè)領(lǐng)域取得了多項(xiàng)成果。
字節(jié)跳動(dòng)此次入局音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)，顯然有其深遠(yuǎn)的考慮。隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)正逐漸成為各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，到2030年將達(dá)到約1089億元人民幣。
在傳統(tǒng)音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)中，預(yù)付費(fèi)、訂閱、按需購(gòu)買等付費(fèi)形式已經(jīng)較為成熟，構(gòu)建了多方受益的商業(yè)閉環(huán)。然而，對(duì)于需要高頻次使用音樂(lè)庫(kù)的用戶來(lái)說(shuō)，EasyOde在靈活性和擴(kuò)展性上可能稍顯不足。不過(guò)，結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，EasyOde在未來(lái)仍然具有一定的潛力。
通過(guò)與剪映國(guó)際版CapCut等產(chǎn)品的結(jié)合，創(chuàng)作者在剪輯界面可直接調(diào)用EasyOde的曲庫(kù)，同時(shí)TikTok也可以對(duì)使用EasyOde音樂(lè)的內(nèi)容給予流量?jī)A斜。這樣一來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)就能迅速對(duì)EasyOde形成路徑依賴，并通過(guò)用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)反向優(yōu)化音樂(lè)推薦模型，形成“熱歌制造”的增強(qiáng)回路。
TikTok的商用音樂(lè)庫(kù)為EasyOde的入場(chǎng)提供了一個(gè)穩(wěn)固的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，使其音樂(lè)不僅能服務(wù)于個(gè)人創(chuàng)作者，還能滿足品牌廣告和商用推廣的需求。依托字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，EasyOde構(gòu)建起創(chuàng)作即分發(fā)、使用及變現(xiàn)的活水循環(huán)，再加上其運(yùn)營(yíng)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)的“AI基因”，無(wú)疑將對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)商構(gòu)成一定的威脅。
