百度近日揭曉了其2024財年第四季度及全年業績報告，數據顯示至2024年12月31日的財政表現。盡管面臨挑戰，百度依然展現出堅韌的業務布局與轉型成果。全年營收達到1331億元人民幣，雖略降1%，但戰略轉型的成效已初顯端倪。
李彥宏，百度聯合創始人及首席執行官，強調了2024年對百度而言是轉型的關鍵一年。他指出，百度全棧AI能力不僅得到了市場的廣泛認可，還顯著推動了人工智能云業務的發展。在移動生態系統上，百度堅定不移地推進AI轉型，使搜索服務更加貼近原生AI能力，從而大幅提升了用戶體驗。同時，Apollo Go項目經過長期投入，商業模式已得到充分驗證，為百度在全球范圍內的擴張和輕資產戰略奠定了堅實基礎。李彥宏預計，隨著戰略遠見逐步被市場驗證，百度在AI領域的投資將在2025年迎來更加顯著的回報。
百度臨時首席財務官何俊杰表示，盡管在線營銷業務面臨壓力，但人工智能云業務的強勁增長有效緩解了這一影響。第四季度，人工智能云業務營收同比增長26%，成為百度業績的重要支撐點。他相信，百度的戰略性AI投資將在未來推動有意義的進展，促進長期成功。
在具體運營亮點方面，百度的人工智能云業務表現尤為突出。2024年12月，ERNIE的日均API調用量高達16.5億次，外部API調用量環比增長178%。百度文庫AI功能的月活躍用戶數也達到了9400萬，同比增長216%，環比增長83%。
在智能駕駛領域，百度自動駕駛網約車服務蘿卜快跑（Apollo Go）在2024年第四季度提供了超過110萬次出行服務，同比增長36%。至2025年1月，Apollo Go累計向公眾提供的出行次數已超過900萬次。Apollo Go還在2024年11月獲得了在香港公共道路上進行自動駕駛測試的許可，成為該地區首家也是唯一一家獲得Robotaxi測試授權的公司，標志著Apollo Go首次進入右舵市場。自2025年2月起，Apollo Go已在中國全面實現100%完全無人駕駛運營。
在移動生態方面，百度App的月活躍用戶數達到6.79億，同比增長2%。2024年第四季度，托管頁面占百度核心在線營銷收入的48%，顯示出百度在內容生態上的持續投入與成效。
從財務數據來看，百度2024年第四季度總收入為341億元人民幣，同比下降2%。其中，百度核心收入為277億元人民幣，同比增長1%；在線營銷收入為179億元人民幣，同比下降7%；非在線營銷收入則同比增長18%，達到98億元人民幣，主要受AI云業務的推動。愛奇藝收入為66億元人民幣，同比下降14%。
在成本與費用方面，收入成本為180億元人民幣，同比增長3%，主要原因是流量獲取成本、AI云業務相關成本及一次性存貨減記的增加。銷售、一般和行政費用為67億元人民幣，同比增長14%，主要是預期信貸損失增加以及渠道支出和促銷營銷費用的增加。研發費用為55億元人民幣，同比下降12%，主要得益于人員相關支出的減少。
第四季度，百度營業收入為39億元人民幣，去年同期為54億元人民幣。百度核心營業收入為36億元人民幣，營業利潤率為13%，去年同期為47億元人民幣和17%。非GAAP營業收入為50億元人民幣，非GAAP百度核心營業收入為46億元人民幣，非GAAP百度核心營業利潤率為17%。
全年來看，百度總收入為1331億元人民幣，同比下降1%。百度核心收入為1047億元人民幣，同比增長1%；在線營銷收入為730億元人民幣，同比下降3%；非在線營銷收入為317億元人民幣，同比增長12%，主要受AI云業務的推動。愛奇藝收入為292億元人民幣，同比下降8%。
全年營業收入為213億元人民幣，百度核心營業收入為195億元人民幣，百度核心營業利潤率為19%。非GAAP營業收入為262億元人民幣，非GAAP百度核心營業收入為239億元人民幣，非GAAP百度核心營業利潤率為23%。歸屬于百度的凈收入為238億元人民幣，每股美國存托憑證攤薄收益為65.91元人民幣。非GAAP歸屬于百度的凈收入為270億元人民幣，非GAAP每股美國存托憑證攤薄收益為76.85元人民幣。
