近期，因DeepSeek熱潮引發(fā)的連鎖反應(yīng)，智能助手Kimi的開發(fā)者——亞洲金融科技公司Moonshot AI，決定暫停其大規(guī)模的“燒錢”廣告宣傳活動(dòng)。
這一決策的背后，是Kimi用戶群體在DeepSeek發(fā)布后，對AI產(chǎn)品熱情高漲所帶動(dòng)的自然增長。據(jù)知情人士透露，Moonshot AI之所以做出這一調(diào)整，主要是基于用戶基數(shù)的自然擴(kuò)張取得了顯著成效，從而降低了對大規(guī)模廣告投放的即時(shí)需求。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著Moonshot AI正根據(jù)市場競爭格局的變化，靈活調(diào)整其市場營銷策略。
在中國大型模型領(lǐng)域的“六小虎”中，包括Moonshot AI、百川智能、智譜AI、01.AI、MiniMax和StepAI，除了StepAI外，其余幾家均不同程度地減少了廣告支出或暫停了相關(guān)活動(dòng)。在2024年10月的中國應(yīng)用廣告市場，拼多多以11.59億元的廣告支出位居榜首，而抖音（TikTok國內(nèi)版）則以9.71億元的支出緊隨其后，盡管其廣告創(chuàng)意數(shù)量遠(yuǎn)超拼多多，但Kimi仍以1.99億元的月度廣告預(yù)算位列第16名。值得注意的是，Kimi智能助手是一款免費(fèi)應(yīng)用，目前尚未推出付費(fèi)計(jì)劃。
截至10月29日，包括Kimi智能助手、字節(jié)跳動(dòng)的抖包以及騰訊的元寶在內(nèi)的AI應(yīng)用廣告總支出已超過3億元。Moonshot AI暫停廣告活動(dòng)的舉動(dòng)并不意外，因?yàn)樵摴窘鼛讉€(gè)月并未推出任何新產(chǎn)品。
在小紅書等平臺，當(dāng)前廣告競爭主要集中在字節(jié)跳動(dòng)的抖包和百度的文心一言上，而包括Keep在內(nèi)的AI應(yīng)用和硬件公司也在加大在這些平臺上的宣傳力度。Moonshot AI自2023年成立以來，一直專注于國內(nèi)大型AI模型及應(yīng)用的開發(fā)，其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊志林是AI領(lǐng)域的重要人物，擁有清華大學(xué)和卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的教育背景，并曾在meta AI和谷歌AI研究團(tuán)隊(duì)工作。
楊志林最近透露，Kimi的月活躍用戶已超過3600萬，公司當(dāng)前的重點(diǎn)是提高用戶留存率。
