在2025年的高端白酒領(lǐng)域，一場(chǎng)前所未有的市場(chǎng)動(dòng)蕩正在上演。五糧液，這一長(zhǎng)期穩(wěn)坐行業(yè)第二寶座的白酒巨頭，近期遭遇了其批發(fā)價(jià)格的急劇下滑，如同一場(chǎng)突如其來(lái)的風(fēng)暴，震撼了整個(gè)行業(yè)。
從年初的穩(wěn)健價(jià)位950元/瓶，到8月中旬已跌至860元/瓶，五糧液八代普五的批發(fā)參考價(jià)在短短數(shù)月內(nèi)驟降近一成。更令人矚目的是，這一跌勢(shì)在一個(gè)月內(nèi)就加劇了4.44%，如此迅猛的價(jià)格跳水，讓眾多經(jīng)銷商與投資者措手不及。電商平臺(tái)上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，拼多多上的售價(jià)甚至低至779元/瓶，瑕疵品更是以736.13元/瓶的超低價(jià)出售，線上線下價(jià)格嚴(yán)重倒掛，市場(chǎng)的恐慌情緒不斷蔓延。
追溯這場(chǎng)價(jià)格風(fēng)暴的源頭，不難發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)的價(jià)格波動(dòng)起到了關(guān)鍵的觸發(fā)作用。早在6月，25年飛天茅臺(tái)的價(jià)格就已跌破2000元/瓶的心理防線，隨后跌勢(shì)迅速擴(kuò)展至生肖茅臺(tái)等多款高端產(chǎn)品，年初還風(fēng)光無(wú)限的“蛇茅”價(jià)格也近乎腰斬。茅臺(tái)價(jià)格的這一波動(dòng)，直接引發(fā)了高端白酒市場(chǎng)估值的整體重估，作為茅臺(tái)的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，五糧液首當(dāng)其沖，面臨著前所未有的價(jià)格壓力。同時(shí)，茅臺(tái)1935價(jià)格也跌至歷史低點(diǎn)680元/瓶，進(jìn)一步壓縮了五糧液普五的價(jià)格空間。
面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，五糧液并未坐以待斃，而是積極尋求變革。從宜賓五糧液和美婚典的舉辦，到低度五糧液·紫氣東來(lái)等新品的推出，再到跨界精釀啤酒“風(fēng)火輪”的發(fā)布，五糧液在品牌年輕化與市場(chǎng)多元化方面做出了諸多嘗試。然而，市場(chǎng)的反饋卻顯得復(fù)雜多面，一方面，這些舉措被視為五糧液積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的信號(hào)；另一方面，也有投資者指出，在白酒市場(chǎng)消費(fèi)疲軟的大背景下，五糧液在維護(hù)核心客戶與品牌年輕化之間面臨著兩難選擇。
五糧液的官方回應(yīng)試圖澄清，跨界啤酒項(xiàng)目是其子公司的一項(xiàng)戰(zhàn)略決策，主品牌仍在堅(jiān)定推進(jìn)產(chǎn)品年輕化。然而，市場(chǎng)的反應(yīng)卻顯得褒貶不一。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年一季度，五糧液的營(yíng)收與凈利潤(rùn)增速均已放緩至個(gè)位數(shù)，與以往兩位數(shù)增長(zhǎng)的輝煌時(shí)期相比，無(wú)疑是一次顯著的下滑。即將到來(lái)的半年報(bào)，將是對(duì)五糧液應(yīng)對(duì)策略的一次重要檢驗(yàn)。
在這場(chǎng)高端白酒市場(chǎng)的博弈中，五糧液能否通過(guò)新品推出與跨界合作實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)反彈，能否在“高端”與“親民”之間找到平衡，將直接決定其未來(lái)的市場(chǎng)地位。五糧液的挑戰(zhàn)，也是整個(gè)高端白酒行業(yè)共同面臨的考驗(yàn)。在行業(yè)內(nèi)卷加劇、消費(fèi)升級(jí)遇冷的背景下，品牌年輕化與產(chǎn)品多元化已成為行業(yè)突圍的關(guān)鍵路徑。五糧液的故事仍在繼續(xù)，價(jià)格跌勢(shì)的背后，是品牌、市場(chǎng)與消費(fèi)信心之間的一場(chǎng)深度博弈，而最終的勝負(fù)，尚待時(shí)間揭曉。
