近日，名創優品在華南地區迎來了其戰略級店鋪MINISO LAND（城市樂園店）的盛大啟幕。這家店鋪不僅是名創優品“首店經濟”戰略中的一個亮點，更是其“精選店鋪、擴大規模”渠道布局的關鍵一步。
MINISO LAND華南首店在設計上延續了全球首店的“樂園”主題，但在敘事連貫性和沉浸體驗上實現了顯著提升。步入店內，首先映入眼簾的是一樓至二樓的挑空區域，一組壯觀的陳列裝置貫穿其間，與墻面上的“廣州”字樣城市標識交相輝映，形成了獨特的視覺軸線，迅速成為廣州MINISO LAND的標志性打卡點。
繼續探索，二樓的沉浸式IP主題區采用了“移步換景”的設計理念，三麗鷗、哈利·波特等熱門IP通過精心設計的情景化陳列，生動展現了角色魅力。而三樓則專門打造了“二次元街區”，以微型城市為靈感，通過霓虹燈牌和樓宇形態的貨架，構建了一個專屬于Z世代的精神世界。目前，店內已匯聚了5500個SKU和超100種IP產品，IP產品占比接近90%，形成了一個完整的潮流玩具生態體系。
自7月5日試營業以來，該門店已陸續推出了16檔新品，其中6檔為首發產品，IP產品的銷售占比高達84.43%，充分展示了“IP+場景”商業模式的巨大潛力。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，名創優品將繼續通過超級IP與超級場景的深度融合，為廣州這座千年商都注入新的活力，推動廣州向國際消費中心城市邁進。
