自效果廣告誕生以來，其核心價值就在于通過技術手段簡化廣告主的投放流程、優化投放策略，實現更快、更準的投放效果和投放體驗。
隨著效果廣告投放需求的不斷增長，當前的流量市場已經逐漸趨于飽和，廣告投放開始面臨著搶量難、買量貴的問題，在這一背景下，如何在成本可控的前提下，實現精準有效的投放，就成了所有廣告主們要解決的難題。
對此，愛奇藝奇麟推出oCPX全新廣告投放策略，圍繞四大痛點對成本控制全面升級，助力廣告投放的效果提升，更穩更可控。
賬戶聚合，通盤調控成本與投放
廣告主在投放時通常會創建大量廣告，這就導致單個廣告轉化數稀疏，進而出現成本不穩定、放量效果差的現象。為此，愛奇藝奇麟上線了賬戶聚合功能，通過將同賬戶&包體下的廣告進行聚合控制的方式，達到更好的成本控制和放量的效果。
例如某游戲廣告主在投放了大量廣告后，就出現了付費轉化數據平平，訂單下難以進入ROI優化階段，并且投放效果也存在較大波動，放量和成本均不穩定等情況。而在賬戶聚合上線后，該游戲廣告主的消耗提升了1.8倍，付費ROI提升5倍，且天級效果穩定。這是因為廣告主賬戶下所有的訂單快速積累數據。在更全面且精細的賬戶粒度下，更加充分的數據反饋也使得投放模型能夠快速通過冷啟動期，幫助賬戶穩定放量和保障ROI效果。
實時反饋，成本控制更靈活
在投放時，也經常會出現轉化數稀疏和不穩定的廣告，并且這類廣告內容在成本控制方面的難度向來較大。這是因為傳統啟發式的成本控制方法容易產生較大的成本波動，不利于廣告的穩定投放。
針對這一問題，愛奇藝奇麟將成本控制邏輯升級為實時反饋系統PID，提升了成本控制決策時的數據準確性，避免了因為單位時間內偶然數據出現的誤差所造成的成本的大幅波動。同時，實時反饋PID結合累計成本、實時成本以及實時成本的變化趨勢，提供多維度的決策依據，及時有效地提升成本控制的穩定性，讓成本控制更科學、更合理。
實際操作中，在PID上線后，某轉化稀疏廣告的成本偏差收斂了40pp，顯著地提高了廣告成本控制的穩定性。
模型升級，投放預估更精準
成本和效果是廣告主在投放后最關心的兩件事，而準確的預估投放成本和效果，也有助于調節成本控制、提升投放效果。為了讓廣告主獲得更加準確的預估結果，愛奇藝奇麟對現有的雙出價預估算法進行了升級。
比如針對首日ROI采用了四階段預估，同時結合點擊率、轉化率、付費率、付費金額四個目標進行預估。從一開始就在投放的各個環節緊密進行效果監測，把控每一個轉化步驟中的流量動向以及轉化效率，層層梳理、環環緊扣地實現對投放成本的控制，幫助廣告主及時且準確地對投放策略進行針對性的優化。并且為了提升模型的排序能力，模型結構中還引入了轉化鏈路信息，構建基于轉化鏈路的多專家網絡，以此向廣告主提供能加準確、可靠的預估模型。
產品提升，目標觸達更深入
隨著獲客成本的逐步升高，除了通過投放獲取大量新用戶之外，越來越多的廣告主也希望能夠獲取大量的高價值用戶。例如在網絡服務行業，企業除了關注短期的激活成本外，也會關注用戶的長期質量，而次日留存率就是一個常見的衡量指標。為此，愛奇藝奇麟分別從淺層成本和次留成本兩個維度給出兩套雙出價解決方案。
第一種對新訂單優化其淺層成本，保障該階段的部分次留率。另外，在淺層成本穩定的基礎上，引入次留率預估信息作為參考，對該階段的次留效果進行穩定提升。
第二種則是在淺層數據積累充分的前提下，對放開淺層成本的客戶，深入優化次留效果，將次留率預估信息直接應用在流量篩選中，最大限度地提高流量篩選的能力，爭取到更多的優質流量。
從實際效果來看，某網服廣告主在使用次留雙出價產品后，新增用戶的次留率提升了27.53%， ROI提升明顯。事實上，除了次留率以外，愛奇藝奇麟還推出了包括首日ROI、首次付費、每次付費、雙出價等多個指標在內的一系列雙出價產品，為賦能廣告主提供了豐富且有效的投放工具。
愛奇藝作為國內長視頻領域的領導者，同時也是致力于用技術驅動內容實現價值商業化的推動者。隨著廣告主不斷對效果廣告提出新的要求，愛奇藝奇麟也一直堅持從實際需求出發，為解決廣告主在廣告投放中的痛點提供更多豐富的技術廣告產品。未來，愛奇藝奇麟也將繼續堅持技術驅動這一核心，讓更多廣告主享受到先進的廣告技術帶來的源源不斷的流量價值。
附：愛奇藝奇麟oCPX成本控制全面升級長圖介紹
