在跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶的深度融合下，中國(guó)多地正迎來前所未有的全球化發(fā)展機(jī)遇。眾多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)找到了適合自己的發(fā)展路徑，將全球市場(chǎng)作為推動(dòng)未來發(fā)展的新引擎。其中，跨境電商巨頭SHEIN通過一系列舉措，積極助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)揚(yáng)帆出海。
自2023年啟動(dòng)“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”以來，SHEIN平臺(tái)已覆蓋近400個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)帶，合作范圍不僅涵蓋了沿海地區(qū)，還深入到了內(nèi)蒙古呼倫貝爾、黑龍江佳木斯等偏遠(yuǎn)地區(qū)。從服裝自主品牌起家的SHEIN，不斷向平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型，吸引了大量第三方知名品牌入駐，同時(shí)，也推動(dòng)了眾多制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成功孵化出一批跨境大賣和“出海新品牌”。
在SHEIN平臺(tái)的助力下，許多源頭廠家實(shí)現(xiàn)了“自產(chǎn)自銷”，店鋪每月吸引海外消費(fèi)者超過百萬。尚富順，一位從“夫妻檔”起步的創(chuàng)業(yè)者，在轉(zhuǎn)型焦慮中接觸到了SHEIN的平臺(tái)業(yè)務(wù)，并嘗試出海。如今，他的店鋪無需投放廣告，每月就有110多萬海外消費(fèi)者瀏覽，近一年的銷售額更是高達(dá)一千三百多萬。尚富順的店鋪里，多款腳鏈、項(xiàng)鏈、手鏈產(chǎn)品周銷千單以上，倉庫里備滿了海外買家喜愛的“時(shí)興款”。
同樣，惠州的一家出海企業(yè)也在SHEIN的引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。這家企業(yè)曾主要為歐洲中高端品牌生產(chǎn)，面對(duì)歐洲客戶訂單的下滑，工廠老板傅女士決定投身跨境電商。她效仿SHEIN自營(yíng)品牌的供應(yīng)鏈模式，對(duì)老鞋廠進(jìn)行了全面改革，從產(chǎn)品到團(tuán)隊(duì)都進(jìn)行了優(yōu)化，以適應(yīng)跨境零售的需求。一年后，銷量大幅提升，產(chǎn)線規(guī)模擴(kuò)建到原來的三倍，合作了十余家外部鞋廠，員工數(shù)量也翻了一番。
跨境電商已成為產(chǎn)業(yè)帶的新一波時(shí)代紅利。這些產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之所以能在陷入困境后實(shí)現(xiàn)逆襲，關(guān)鍵在于新興跨境電商平臺(tái)的崛起。這些平臺(tái)打破了傳統(tǒng)制造業(yè)從生產(chǎn)到銷售的固有模式，使得跨境電商成為幾乎所有地區(qū)、所有中小賣家的良機(jī)。SHEIN憑借遍布全球160多個(gè)國(guó)家的銷售網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，不斷探索如何將更多國(guó)產(chǎn)好貨賣向全球，扶持優(yōu)質(zhì)賣家和品牌直接鏈接海外消費(fèi)者，融入國(guó)際價(jià)值鏈。
SHEIN等跨境電商平臺(tái)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展的過程中，不僅提供了銷售渠道，還驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶和企業(yè)從同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造價(jià)值。一方面，供應(yīng)鏈效能得到提升，許多惠東鞋廠在SHEIN的示范帶動(dòng)下，使用數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道革新了傳統(tǒng)外貿(mào)的制造與銷售方式。另一方面，帶來了差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，SHEIN的時(shí)尚創(chuàng)新調(diào)性促使企業(yè)擺脫低端競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)新。廣州紡織、皮革、美妝產(chǎn)業(yè)帶的商家紛紛避開價(jià)格戰(zhàn)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)掘更細(xì)分的特色賽道，提升產(chǎn)品的時(shí)尚度和附加值。
跨境電商行業(yè)的迅猛發(fā)展還優(yōu)化了就業(yè)結(jié)構(gòu)。行業(yè)對(duì)海外數(shù)字營(yíng)銷、國(guó)際物流管理等職業(yè)需求激增，催生了新職業(yè)如“跨境電商運(yùn)營(yíng)管理師”等。在一些逐步發(fā)展起跨境電商的縣城里，當(dāng)?shù)啬贻p人的日常也發(fā)生了變化，他們更傾向于在親友的跨境店里就業(yè)或是自己進(jìn)行跨境電商創(chuàng)業(yè)，中青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性顯著提升。
目前，SHEIN仍在持續(xù)推動(dòng)多地產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海，預(yù)計(jì)到年底前，還將通過180場(chǎng)左右的產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)帶動(dòng)更多企業(yè)融入全球市場(chǎng)。在“專業(yè)選手”的引領(lǐng)下，無論是身處一線城市還是內(nèi)地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的企業(yè)，都有機(jī)會(huì)拿到“快船票”，跨境電商正成為塑造更多企業(yè)未來的關(guān)鍵增長(zhǎng)極。
