董宇輝的離職余波仍在蕩漾，而東方甄選則在商海中起伏不定。近日，有關新東方集團CEO周成剛涉嫌關聯交易的傳聞讓東方甄選再度成為市場焦點。盡管公司迅速辟謠，稱該消息純屬虛構，但股價仍遭遇大幅波動，一度重挫超20%，市值瞬間蒸發近百億港元。不過，次日股價強勢反彈，開盤即大漲近10%，最終以8.22%的漲幅收盤。
盡管傳聞虛驚一場，東方甄選面臨的挑戰卻遠未結束。自董宇輝2024年7月25日宣布離職以來，東方甄選的流量、業績和股價均受到不同程度的影響。根據東方甄選發布的2025財年上半年的中期報告，公司營業總收入為21.87億元，同比下滑9.32%，稅后利潤更是錄得虧損9679.90萬元。
東方甄選曾憑借董宇輝的爆紅成功轉型。2021年“雙減”政策后，新東方急尋出路，俞敏洪決定進軍直播電商，東方甄選應運而生。起初，東方甄選的直播之路并不順暢，直到董宇輝以其獨特的雙語直播風格走紅網絡，東方甄選才迎來轉機，業績飆升。2023財年，東方甄選營業總收入達到45億元，凈利潤更是高達9.71億元，與上一財年的虧損5.34億元形成鮮明對比。
然而，董宇輝的離職風波卻悄然醞釀。2023年12月，關于董宇輝直播文案歸屬的爭議在網絡上發酵，直接影響東方甄選的股價表現，市值蒸發超30億港元。最終，董宇輝的離開讓東方甄選的流量明顯下滑，GMV也隨之減少。剔除“與輝同行”的影響后，東方甄選2024財年的GMV同比下降16.2%。
盡管如此，董宇輝的個人熱度依舊不減。據統計，自2024年1月9日至2025年1月8日，“與輝同行”抖音賬號累計帶貨超102億元，累計漲粉2012萬；而“董宇輝”賬號也累計漲粉293萬。兩個賬號的粉絲總數已超過5300萬，遠超東方甄選主要抖音賬號的粉絲總和。
面對挑戰，東方甄選并未坐以待斃。公司嘗試培養新主播，如頓頓、明明、yoyo等，但這些主播的粉絲量仍難以與董宇輝相提并論。其中，粉絲量最高的頓頓也已于今年6月離職。不過，東方甄選從一開始就明確了自己的定位：做一家擁有自主供應鏈的品牌公司。因此，公司加大了自有App的投入，推出專屬會員折扣、應用程序獨家新品等營銷活動，以增強用戶黏性。
同時，東方甄選也在積極拓展其他平臺。除了抖音，公司還在天貓、京東、拼多多及小紅書等平臺開設店鋪，將運營拓展至貨架電商，以增強GMV的穩定性。財報顯示，截至2024年11月，東方甄選已開發出600款自營產品，自營產品占總GMV約37%。然而，抖音依然是東方甄選的主要平臺，全年GMV的大部分仍來自該平臺。
在應對大主播離職帶來的挑戰上，東方甄選正在探索一條屬于自己的道路。盡管前路充滿未知，但公司仍在努力尋求轉型與突破，以期在競爭激烈的直播電商市場中站穩腳跟。
