在與朋友的近期交流中，談及了科技巨頭在模型發(fā)布方面的活躍表現(xiàn)，特別是阿里、騰訊及新興企業(yè)DeepSeek的高頻動作與開源策略。當(dāng)被問及如何看待百度在此領(lǐng)域的動向時，筆者認(rèn)為百度無需急于跟風(fēng)或陷入焦慮情緒。
首先，傳播的價值在于適時的信息傳遞。新品發(fā)布、重大戰(zhàn)略調(diào)整等關(guān)鍵時刻，無疑是向行業(yè)、客戶乃至資本市場展示自我的良機(jī)。然而，當(dāng)某個話題或技術(shù)成為眾矢之的，各路玩家紛紛涌入以求分得一杯羹時，遲到者的聲音往往難以穿透嘈雜，甚至可能因“遲到者”的標(biāo)簽而被先入為主的觀念所束縛。心理學(xué)中的印象錨定效應(yīng)及傳播學(xué)中的議程設(shè)置理論，均揭示了這一現(xiàn)象的深層次原因：公眾的認(rèn)知一旦形成，便難以輕易扭轉(zhuǎn)。
事實(shí)上，百度在模型研發(fā)上的起步并不晚。早在2019年3月，百度文心大模型便初露鋒芒，成為國內(nèi)最早的大模型之一。盡管技術(shù)積累深厚，但百度在B端市場的宣傳卻顯得相對低調(diào)，直到2023年10月文心大模型4.0的發(fā)布，李彥宏稱其為“最強(qiáng)大的版本”，并展示了多項跨模態(tài)應(yīng)用，如文生圖、AI數(shù)字人等，其中文生圖功能在百家號后臺的體驗尤為令人印象深刻。然而，此時阿里通義千問與騰訊混元已占據(jù)了一定的市場認(rèn)知，百度的技術(shù)突破未能及時轉(zhuǎn)化為公眾認(rèn)知上的領(lǐng)先。
百度所面臨的“晚集”現(xiàn)象，實(shí)則源于傳播策略的不聚焦與市場接受度的滯后，而非技術(shù)起步的遲緩。百度在傳播節(jié)奏上未能緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，后期產(chǎn)品推出時又常被拿來與其他公司對比，進(jìn)一步固化了其“落后”的形象。
在此背景下，百度無需盲目跟風(fēng)，而應(yīng)專注于尋找自身的節(jié)奏與重塑用戶心智。節(jié)奏方面，百度需根據(jù)自身情況制定獨(dú)特的傳播策略，避免陷入與其他大廠同質(zhì)化競爭的漩渦。例如，面對開源與閉源的爭議話題，百度應(yīng)堅持自身立場，避免盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)變立場，而應(yīng)聚焦策略，尋找適合自身的傳播窗口。
重塑用戶心智方面，百度需明確自身的品牌標(biāo)簽，強(qiáng)化用戶對其技術(shù)實(shí)力的認(rèn)知。過去，百度以搜索為核心，構(gòu)建了簡單可依賴、溫暖包容的品牌形象。然而，近年來的一些市場動作，如為追趕短視頻平臺而做的嘗試，雖旨在應(yīng)對市場變化，卻在一定程度上偏離了百度的品牌心智。百度需回歸搜索與技術(shù)核心，通過持續(xù)傳播如“智能搜索”、“AI驅(qū)動的未來”等標(biāo)簽，強(qiáng)化公眾對其在人工智能領(lǐng)域領(lǐng)先地位的認(rèn)知。
百度在人工智能領(lǐng)域的積累不容小覷，智能云、文心大模型、AI數(shù)字人等成果斐然。然而，公眾對百度的印象已趨于固化，甚至帶有負(fù)面情緒。因此，百度需通過聚焦傳播，讓用戶重新認(rèn)識到其技術(shù)實(shí)力。例如，小米通過強(qiáng)調(diào)“極致性價比”成功重塑形象，百度同樣需要找到簡潔明了的標(biāo)簽，如“智能搜索領(lǐng)導(dǎo)者”，并不斷強(qiáng)化這一認(rèn)知。
百度還需重新審視自身內(nèi)核與生態(tài)位，避免因外部變動而隨意搖擺。作為一家穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、技術(shù)驅(qū)動的公司，百度更傾向于長期穩(wěn)健發(fā)展而非激進(jìn)的市場行為。在人工智能領(lǐng)域，百度擁有深厚的積累與獨(dú)特的優(yōu)勢，只需明確方向，持續(xù)深耕，定能在未來科技浪潮中占據(jù)一席之地。
百度文心大模型的應(yīng)用場景日益豐富，從文本生成到圖像創(chuàng)作，再到AI數(shù)字人的廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)了其在人工智能領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)。未來，百度應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，通過持續(xù)創(chuàng)新與聚焦傳播，重塑用戶心智，讓公眾重新認(rèn)識這家在人工智能領(lǐng)域不斷前行的科技巨頭。
百度智能云作為AI基礎(chǔ)設(shè)施的重要支撐，已在多個行業(yè)實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)了百度在云計算領(lǐng)域的實(shí)力。未來，百度應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)智能云的建設(shè)與應(yīng)用，為更多企業(yè)提供高效、智能的云計算服務(wù)。
搜索作為百度的核心業(yè)務(wù)，始終是連接用戶與信息的橋梁。未來，百度應(yīng)繼續(xù)深化搜索技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，為用戶提供更加精準(zhǔn)、高效的搜索體驗。
百度的發(fā)展歷程充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，每一次轉(zhuǎn)型與升級都是對自我的超越。未來，百度將繼續(xù)秉承穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、技術(shù)驅(qū)動的發(fā)展理念，不斷突破自我，為科技行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
