拼多多近期發布了其《2025農產品上行半年報》，揭示了平臺在農產品銷售領域的顯著增長與創新舉措。在“多多好特產”計劃的推動下，農產品的銷量實現了47%的同比增長，平臺內的農貨商家數量也在迅速增加，特別是00后商家的增幅超過了30%。
拼多多自今年4月起啟動了“千億扶持”計劃，旨在未來三年內投入千億資源，構建一個共贏的商業生態。針對農產品領域，該計劃通過“2025多多好特產”專項行動，加大了對水果、海鮮、蔬菜、肉類以及農副加工產品等品類的扶持力度。這一行動深入全國各大農產區，探索農貨上行的新模式，加速農業產業的轉型升級。
截至目前，“多多好特產”專項小組已經走進了浙江舟山、湖北荊州、河南商丘、遼寧大連、寧夏銀川、云南昆明、海南萬寧等地的數百個農特產區，為當地商家提供定制化的解決方案，助力農業產業增產增收。
在“多多好特產”計劃的推動下，全國各地農產品的銷售速度加快，尤其是時令水果和海鮮水產，銷量分別增長了51%和48%。同時，蔬菜、肉蛋、乳品飲料等品類也保持了高速增長。為了扶持優質農貨，拼多多推出了“百億精選”專項，重點支持品質農產品的銷售。以水果為例，荔枝、西瓜、藍莓、鳳梨和牛油果成為了上半年銷量排名前五的水果，其中藍莓和牛油果等高端水果逐漸走進普通家庭。
在荔枝豐收的年份，不僅常規品種的妃子笑銷量增長，中高客單價的荔枝品種如白糖罌和糯米糍的銷量也增長了超過3倍，高客單價的仙進奉銷量同比增長更是高達5倍。在拼多多的扶持下，上海特產如8424西瓜和南匯水蜜桃也逐漸走向全國，銷量分別增長了68%和63%。
除了推動農產品上行，“多多好特產”專項小組還深入農業加工端，利用數據技術和消費洞察賦能商家，開拓產品銷售形式，提升農業附加值，增強品牌知名度。例如，重慶榮昌鹵鵝在“多多好特產”的幫助下，通過平臺優勢資源的集中曝光和流量傾斜，老字號品牌渝饗記的日銷單量增長了15倍。
在農產品供應鏈方面，“多多好特產”計劃也帶來了顯著提升。以梭子蟹為例，結合打氧和冷鏈技術，梭子蟹成功實現了線上銷售，從舟山碼頭直接郵寄到消費者餐桌，部分地區甚至可以實現當日送達。
在深加工方面，商家通過引入加工環節，豐富了產品的銷售場景，帶動了區域產業結構的優化。在浙江舟山，海鮮商家將生蝦制作成蝦滑和蝦餅，將鮮鰻魚加工成蒲燒鰻魚和烤鰻魚片，不僅拓寬了銷售渠道，還在海鮮淡季獲得了可觀的收入。類似的故事也發生在西部地區，貴州特產刺梨在拼多多的賦能下，結合當代年輕人的養生需求，刺梨汁成為了網紅飲品，帶動了刺梨產業的發展。
在消費端，“多多好特產”計劃使得農產品的優質供給更加豐富，倉儲物流進一步升級，滿足了全域消費者日益增長的新需求。海鮮水產類目的熱銷產品包括大連海參、南美白蝦和挪威三文魚，小鎮中青年成為縣域消費的主力軍，購買頻次明顯提升。平臺還利用大數據賦能商家，助力商家在產品研發、包裝和營銷等環節進行創新，滿足消費者的個性化需求。
在拼多多的扶持下，西部地區商家數量大幅增長，銷量同比增長58%，羊肉、乳制品和特色小吃等熱銷全國。例如，甘肅、寧夏和內蒙古的羊肉銷量增速亮眼，肚包肉、羊排和羊肉串成為熱門單品。同時，寧夏和甘肅的傳統乳業品牌也在拼多多的賦能下煥發了新生。
