拼多多近日揭曉了《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報》，揭示了其“多多好特產(chǎn)”計劃對農(nóng)產(chǎn)品銷售的顯著推動。數(shù)據(jù)顯示，得益于該計劃的強力扶持，農(nóng)產(chǎn)品銷量較去年同期激增47%，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
今年4月，拼多多啟動了名為“千億扶持”的惠商計劃，旨在三年內投入千億資源，構建一個互利共贏的生態(tài)系統(tǒng)。在這一宏偉藍圖的指引下，“2025多多好特產(chǎn)”專項行動應運而生，專注于水果、海鮮、蔬菜、肉類及農(nóng)副加工產(chǎn)品等領域的深度扶持。專項小組深入全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)，探索農(nóng)產(chǎn)品上行的新路徑，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
截至目前，“多多好特產(chǎn)”專項行動已覆蓋了包括浙江舟山在內的數(shù)百個農(nóng)特產(chǎn)區(qū)，為這些地區(qū)的商家量身定制了發(fā)展方案，有力促進了當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的增產(chǎn)增收。
品質成為農(nóng)產(chǎn)品上行的關鍵。在“多多好特產(chǎn)”計劃的推動下，全國各地的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品加速走出鄉(xiāng)村，進入城市市場。時令水果銷量增長51%，海鮮水產(chǎn)增長48%，蔬菜、肉蛋、乳品飲料等品類同樣保持了高速增長。特別是荔枝、西瓜、藍莓等水果，憑借卓越的品質，成為上半年銷量排行榜上的佼佼者。
為扶持更多優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，“多多好特產(chǎn)”還推出了“百億精選”專項，重點傾斜于高品質農(nóng)產(chǎn)品。在資源扶持下，高客單價的荔枝品種如白糖罌、糯米糍等銷量增長超3倍，上海特產(chǎn)8424西瓜和南匯水蜜桃也實現(xiàn)了銷量的顯著增長，逐步走向全國市場。
拼多多在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈能力的提升方面同樣顯著。以梭子蟹為例，通過結合打氧、冷鏈等技術，拼多多成功實現(xiàn)了梭子蟹的線上銷售，從舟山碼頭直郵至消費者餐桌，部分地區(qū)甚至實現(xiàn)了當日達。
除了推動農(nóng)產(chǎn)品上行，“多多好特產(chǎn)”專項小組還深入農(nóng)業(yè)加工端，以數(shù)據(jù)技術和消費洞察賦能商家，開拓產(chǎn)品銷售形式，提升農(nóng)業(yè)附加值。重慶榮昌鹵鵝等老字號品牌，在“多多好特產(chǎn)”的扶持下，成功實現(xiàn)破圈，日銷單量大幅增長。
在海鮮水產(chǎn)類目中，沿海地區(qū)商家依托既有貨盤，引入加工環(huán)節(jié)，豐富了銷售場景，帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。浙江舟山的海鮮商家通過制作蝦滑、蝦餅、蒲燒鰻魚等產(chǎn)品，不僅拓寬了銷售路徑，還在海鮮淡季獲得了可觀收入。
拼多多的賦能還體現(xiàn)在對西部特產(chǎn)的推廣上。貴州特產(chǎn)刺梨，在拼多多的助力下，從“路邊雜果”變成了網(wǎng)紅飲品，成為貴州的百億產(chǎn)業(yè)之一。同時，西部地區(qū)的商家數(shù)量大幅增長，銷量同比增長58%，羊肉、乳制品等熱銷全國。
在消費端，拼多多通過精準洞察消費需求，助力商家在產(chǎn)品研發(fā)、包裝、營銷等環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，滿足消費者的個性化需求。云南昭通的嚕咪啦等品牌，在拼多多的扶持下，開發(fā)出熱銷口味，成為消費者追捧的“網(wǎng)紅薯片”。
拼多多“多多好特產(chǎn)”項目負責人表示，在“千億扶持”的資源加持下，“多多好特產(chǎn)”計劃已初見成效，農(nóng)產(chǎn)品銷量快速增長，優(yōu)質產(chǎn)品加速上行，商家經(jīng)營體驗持續(xù)優(yōu)化。未來，拼多多將繼續(xù)深入推進該專項行動，擴大對農(nóng)貨商家及農(nóng)特產(chǎn)區(qū)的扶持力度，助力更多農(nóng)業(yè)從業(yè)者增產(chǎn)增收。
