拼多多近日公布的《2025農產品上行半年報》顯示，其“多多好特產”項目助力農產品銷量實現了顯著增長，較去年同期躍升47%。這一成績得益于平臺對農產品商家的深度扶持，不僅吸引了更多商家入駐，特別是00后農貨商家數量激增超過30%，還極大豐富了農產品的種類與品質。
自今年4月啟動的“千億扶持”計劃，為拼多多構建共贏生態注入了強勁動力。在此背景下，“2025多多好特產”專項行動應運而生，專注于水果、海鮮、蔬菜、肉類及農副加工產品等核心品類，深入全國各大農產區，探索農產品上行的新路徑，旨在加速農業產業的轉型升級。
截至目前，“多多好特產”專項小組已走訪浙江舟山、湖北荊州、河南商丘等多個地區，為數百個農特產區的商家量身定制發展方案，有效促進了當地農業的增產增收。
品質成為農產品上行的關鍵。報告顯示，在“多多好特產”的推動下，時令水果銷量增長51%，海鮮水產增長48%，其他如蔬菜、肉蛋、乳品飲料等品類也保持了高速增長。特別是“百億精選”專項的實施，讓優質農產品獲得了更多曝光機會，荔枝、西瓜、藍莓等水果成為了上半年的銷量佼佼者。
以荔枝為例，今年荔枝豐收，除了傳統品種妃子笑外，中高客單價的荔枝品種如白糖罌、糯米糍銷量增長超過3倍，高客單價的仙進奉更是實現了5倍的增長。上海特產8424西瓜和南匯水蜜桃也在拼多多的扶持下，逐步走向全國市場，銷量分別增長了68%和63%。
在供應鏈方面，拼多多通過技術創新，如打氧、冷鏈技術的應用，使得梭子蟹等易損農產品得以在線銷售，部分區域甚至實現了當日送達，顯著提升了農產品的保鮮與配送效率。
除了直接推動農產品上行，拼多多還深入農業加工領域，利用數據技術和消費洞察賦能商家，拓展產品銷售形式，提升農業附加值。例如，重慶榮昌鹵鵝借助“多多好特產”的扶持，老字號品牌渝饗記日銷單量增長了15倍，成為非遺文化傳承與商業成功結合的典范。
在海鮮水產領域，沿海地區商家通過引入加工環節，豐富了單一產品的銷售場景，帶動了區域產業結構的優化。同時，西部地區特產如貴州刺梨汁、湖南素牛肚等也在拼多多的推動下，從地方特色成為了全國熱銷產品。
拼多多的扶持還促進了縣域消費的升級，優質農貨加速涌入縣域市場，滿足了消費者日益增長的多元化需求。以云南昭通為例，當地鮮切薯片品牌嚕咪啦在拼多多的扶持下，不僅開發出多種熱銷口味，還實現了從傳統經銷向定制化生產的轉變，帶動了當地農戶的增收。
拼多多還免除了青海、甘肅、內蒙古等西部地區的物流中轉費，進一步激發了區域經濟的活力。西部地區商家數量大幅增長，銷量同比提升58%，羊肉、乳制品等特色產品熱銷全國。
“多多好特產”項目負責人表示，在“千億扶持”計劃的加持下，“多多好特產”專項行動已初見成效，農產品銷量快速增長，優質產品加速上行，商家經營體驗持續優化。未來，拼多多將繼續加大扶持力度，帶動更多農業從業者增產增收。
