在互聯網健身領域，Keep曾是一顆耀眼的明星，但歷經十年風雨，其持續虧損的現狀引發了廣泛關注。近日，在Keep成立十周年之際，創始人王寧發布內部信，揭示了公司未來的四大戰略方向：全力投入AI技術，構建以數據為核心的硬件生態，拓展Keep品牌至多元運動場景，以及加速全球化布局。
王寧在信中強調，憑借十年積累的運動數據，Keep將利用AI技術推動在線健身從內容推薦向內容生成邁進，旨在引領運動科技行業的發展。這一消息發布后，Keep的股價應聲大漲，漲幅超過30%，市場對其未來潛力寄予厚望。然而，盡管AI技術為Keep帶來了一線生機，但其能否借此實現翻盤，仍充滿不確定性。
事實上，Keep的虧損問題由來已久。根據最新財報預警，公司預計2024年度經調整凈虧損額將達到4.6億元至4.9億元，同比虧損幅度進一步擴大。自2023年7月登陸港交所以來，Keep的市值已從近160億港元縮水至目前的28.66億港元，市值蒸發近130億港元。面對持續虧損和市值縮水的雙重壓力，Keep迫切需要找到盈利的突破口。
分析人士指出，Keep面臨的困境主要源于商業模式的挑戰。一方面，線上健身內容的同質化嚴重，用戶獲取內容的成本降低，導致內容付費模式難以持續增長。另一方面，線下健身業務的擴張也面臨高昂的場地租金和設備維護成本，盈利能力受限。用戶增長乏力也是Keep面臨的一大難題，盡管在品牌推廣上投入巨大，但用戶的活躍度和留存率并未達到預期。
在此背景下，Keep選擇全力擁抱AI技術，試圖通過AI大模型生成海量內容，優化和補齊內容生態。同時，借助AI技術提供個性化指導體驗，改寫線上健身在個性化服務方面的劣勢。Keep還計劃通過AI技術串聯起各個業務環節，構建起一個可持續發展的生態體系。
然而，理想豐滿現實骨感。布局AI需要重金投入，短期內如若不能達到預期收益，將增加財務負擔。從財報中可以看出，隨著Keep悄然入局AI應用市場，其虧損幅度陡然擴大。Keep在AI硬件領域的嘗試也遭遇挫折，智能手環、智能跑步機等智能硬件產品銷量不佳，難以在家庭健身市場占據一席之地。
面對重重挑戰，Keep的AI戰略能否成功成為市場關注的焦點。有觀點認為，盡管Keep的AI戰略充滿野心，但短期內的財務壓力和AI技術落地的困境使其面臨嚴峻考驗。要實現扭虧為盈，Keep需要在技術投入、產品優化和市場拓展方面找到平衡點，真正實現AI戰略的長期價值。
隨著AI技術的興起，各行業都在積極擁抱這一變革。DeepSeek等AI應用的異軍突起，進一步證明了AI在市場中的強大吸引力和號召力。對于Keep而言，拿到AI時代的船票不僅意味著可能獲取更多新用戶，更是避免在這場科技變革中被邊緣化的必要之舉。因此，全力投入AI成為Keep生死突圍的唯一希望。
如今，Keep已明確亮出其全力擁抱AI的戰略底牌，市場正密切關注其后續的業務布局與發展動向。Keep能否憑借AI技術實現華麗轉身，給市場交出一份令人滿意的答卷，仍需時間驗證。但無論如何，這場生死突圍戰已經打響，Keep的未來命運將如何演繹，讓我們拭目以待。
