隨著深冬的腳步悄然臨近，12月的消費市場并未因寒冷天氣而降溫，反而因一系列電商活動而持續升溫。抖音電商平臺的“抖音商城年終狂歡季”與即將到來的“抖音商城年貨節”成為了商家們競相追逐的銷售高地，預示著年末購物盛宴的正式開啟。
在剛剛過去的雙12期間，抖音電商公布的數據顯示，平臺上有2.6萬個品牌實現了成交額同比超100%的增長，1.3萬個品牌則實現了超500%的顯著增長。累計成交額突破千萬的直播間達到了532個，搜索GMV同比增長72%，商品卡GMV更是同比增長了78%。這些數據無疑為即將到來的年貨節奠定了堅實的基礎。
在寒冬季節，取暖設備成為了熱銷商品。自11月下旬開始，相關詞條在抖音上的自然流量持續攀升。飛瓜數據顯示，近30天內兩季電器的GMV增長率高達150%，眾多取暖設備走進了千家萬戶。其中，創維品牌憑借其智能取暖器新品在市場上脫穎而出，單條鏈接周GMV直沖近5000萬元，穩居暖風機品類TOP3，瀏覽量也逼近200萬次。
創維品牌的成功不僅得益于其精準的產品定位，還離不開其高效的營銷策略。品牌自播帶貨銷售占比高達66%以上，自播賬號@創維生活電器旗艦店圍繞智能語音暖風機開展直播活動，單場直播平均時長約4天，成功捕獲了多時段流量。同時，品牌商品卡的表現也不容忽視，近30天銷售熱度超過5000萬次，占比高達32%。大量用戶通過種草視頻和商品搜索下單，進一步推動了銷量的增長。
節慶營銷也成為了品牌們爭相布局的焦點。冬至期間，思念品牌攜手熱門IP游戲“蛋仔派對”，推出了#思念一起派對創意話題玩法，巧妙地將冬至團聚氛圍與游戲歡樂元素相結合，吸引了大量年輕玩家的關注。活動不僅在上海徐家匯地標建筑“美羅城”圓球大屏上進行了展示，還在抖音平臺上引發了廣泛的討論和參與。
即將到來的抖音商城年貨節也備受矚目。據悉，年貨節將于1月2日正式開始，持續至1月22日，涵蓋了平臺營銷、品牌、商城、物流保障、直播間、短視頻、渠道品等七大重點玩法。茶葉品牌八馬已經開始了年貨節的預熱活動，聚焦送禮場景推出了春節禮盒新品，以滿足消費者的不同需求。品牌直播間以中國紅搭配淺金色為主色調，營造出了濃厚的年貨氛圍。
抖音電商還集結了時尚女裝品牌Marius，發起了“頭排看秀”新品直播發布活動。直播將T臺、服裝工作室、后臺幕后等內容以第一鏡頭的方式串聯起來，讓觀眾仿佛置身秀場頭排，身臨其境地感受時尚氛圍。品牌創始人@老馬Marius也在主頁賬號發布了多條相關內容，全方位展示了品牌設計理念與新品籌備過程。這種創新的直播形式不僅提升了用戶的購物體驗，還有效推動了品牌銷量的增長。
