聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新榜(ID：newrankcn)，作者：云飛揚(yáng) 松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨晚，國(guó)內(nèi)初代選秀限定女團(tuán)——“火箭少女101”終于還是落幕了。
這個(gè)出道就包攬熱門話題的女團(tuán)，謝幕也是轟轟烈烈，一連 8 個(gè)話題登上微博熱搜，眾人最關(guān)注的女孩楊超越更是憑借一段焦慮發(fā)言和爆哭視頻再度出圈。
數(shù)據(jù)來(lái)自“云合數(shù)據(jù)”
而當(dāng)妹妹們焦慮爆哭時(shí)，隔壁節(jié)目的姐姐們還在“乘風(fēng)破浪”，連著兩周引爆輿論，成為一眾新媒體人的“靈感源泉”。
這群姐姐身上話題無(wú)數(shù)，選秀、女團(tuán)、穿搭、黑白歷史、言論爭(zhēng)議，以及被放大的偶像意義和女性價(jià)值。
關(guān)于《乘風(fēng)破浪的姐姐》，能聊的那可太多了。
400 篇 10 萬(wàn)+推文，
微博“欠”姐姐們 100 個(gè)熱搜
《乘風(fēng)破浪的姐姐》播得突然，火得也很突然。
6 月 12 日，工作日中午，姐姐們?cè)谖炊n、未官宣的情況下就這么上線了，上線 9 小時(shí)播放量破億， 3 天破 3 億，超 7 萬(wàn)人在豆瓣打出了8. 3 的高分，據(jù)說(shuō)芒果超媒股價(jià)也聞聲大漲。
當(dāng)時(shí)正值微博熱搜被整頓停榜一周，卻依舊沒(méi)擋住姐姐們的熱度，各路網(wǎng)友甚至自制微博熱搜圖以表支持，紛紛表示“若今天有熱搜，一定會(huì)被姐姐們霸榜”，“微博，你欠了姐姐們 100 個(gè)熱搜”。
也是那天，觀眾發(fā)掘出“快樂(lè)源泉”寧?kù)o和張雨綺，看起來(lái)大姐大，其實(shí)都是口直心快的小可愛(ài)。
寧?kù)o那句“那我?guī)资臧赘闪藛h，都不知道我是誰(shuí)”，以及張雨綺的一首《粉紅色回憶》和舞臺(tái)順拐，在微博迅速刷屏。
觀眾也對(duì)樂(lè)華娛樂(lè)創(chuàng)始人杜華發(fā)起聲討，因?yàn)樗傲钊嗣曰?nbsp;”的打分標(biāo)準(zhǔn)，和認(rèn)為歌手丁當(dāng)“唱得太好，不適合成團(tuán)”的神奇言論，使杜華本人的微博當(dāng)天就被轉(zhuǎn)發(fā)了 4 萬(wàn)次。
節(jié)目旁白也是令人振奮，“ 30 歲以后，人生的見證者越來(lái)越少，但還可以自我見證; 30 歲以后，所有的可能性不斷褪卻，但還可以越過(guò)時(shí)間，越過(guò)自己”，“三十而勵(lì)，三十而立，三十而驪”的口號(hào)廣為流傳。
也是從 6 月 12 日開始，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在微信熱度不斷攀升，微信指數(shù)直線上漲，在 6 月 14 日達(dá)到頂峰。
相關(guān)的微信發(fā)文也開始爆發(fā)。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 6 月 12 日至 6 月 22 日，至少有 38442 篇公眾號(hào)文章談及“乘風(fēng)破浪的姐姐”，其中閱讀量超過(guò) 10 萬(wàn)+內(nèi)容達(dá)到 481 篇。
趁著第一期的熱度，節(jié)目組在第二期開始之前公布了主題曲《無(wú)價(jià)之姐》，“搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖”的洗腦歌詞和簡(jiǎn)單重復(fù)的動(dòng)作，成功在抖音刷屏。
姐姐們?cè)谧约憾兑糍~號(hào)交出了主題曲舞蹈“作業(yè)”，吸引大量抖音用戶翻跳舞蹈。
截至發(fā)稿前，#乘風(fēng)破浪的主題曲#這一話題在抖音上播放量達(dá)到了8. 33 億，近1. 5 萬(wàn)人參與。
不過(guò)，相比于第一期的的迅猛勢(shì)頭，上周五第二期節(jié)目上線時(shí)微博熱搜已經(jīng)恢復(fù)，但話題度明顯降低，豆瓣多個(gè)娛樂(lè)小組也發(fā)出了是否“高開低走”的質(zhì)疑。
第一期關(guān)注點(diǎn)落在又颯又美的姐姐和“三十而驪”的主題上，然而第二期上熱搜的關(guān)鍵詞大部分圍繞著姐姐們?cè)诰毩?xí)室的一舉一動(dòng)展開，其中以《Every Body》歌曲組的爭(zhēng)議最為激烈，誰(shuí)排擠了誰(shuí)，誰(shuí)態(tài)度傲慢，誰(shuí)搞小團(tuán)體，一度衍生出“浪學(xué)”的細(xì)節(jié)分支“艾學(xué)”(來(lái)自歌曲中文直譯“艾瑞巴蒂”)。
不過(guò)，即使熱度下降，也無(wú)法阻擋《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為近期新媒體人最佳的話題素材之一。真的要啥有啥，堪稱年度“追熱點(diǎn)”神器。
如何正確地追“姐姐”熱點(diǎn)?
五個(gè)套路了解一下
我們以微信為切入點(diǎn)。
根據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，目前有 24593 篇文章以“乘風(fēng)破浪的姐姐”為關(guān)鍵詞。從這 2 萬(wàn)多篇文章中，我們概括出了新媒體人追熱點(diǎn)的 5 個(gè)角度。
1. 特調(diào)雞湯
雞湯永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)，哪怕是毒雞湯。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》某種程度上像是一碗大型雞湯，它告訴所有 30 歲+的女性，每個(gè)人都還有超越自己、活得漂亮的機(jī)會(huì)，也讓年輕的女孩子們“不再害怕長(zhǎng)大和變老”的這件事。
公眾號(hào)“我要WhatYouNeed”的文章《剛看完<乘風(fēng)破浪的姐姐>，我的年齡焦慮減輕了?！?，喊出了“ 2020 年，注定是姐姐元年，是年齡焦慮：被這群女性聲勢(shì)浩大地打破的第一年”，引起共鳴，成功刷屏。
2. 話題battle
站隊(duì)形、炒話題是屢試不爽的招數(shù)。
“新聞哥”一篇《微博欠這群姑奶奶 100 個(gè)熱搜》，用激情洋溢的筆調(diào)將姐姐們 360 度一頓猛夸，每個(gè)姐姐都是心思奇巧的妙人，有看點(diǎn)、有笑點(diǎn)。這種和觀眾立場(chǎng)一致的內(nèi)容，也吸引了很多讀者點(diǎn)贊認(rèn)同。
但互聯(lián)網(wǎng)上，從來(lái)不缺逆反心理和有“反骨”的創(chuàng)作者。節(jié)目播出到第二期，開始上演撕X戲碼后，很多人按捺不住了。
“格十三”的《大多數(shù)姐姐沒(méi)有乘風(fēng)破浪，只有驚濤駭浪》直接從節(jié)目立意入手，對(duì)節(jié)目的核心評(píng)價(jià)就一個(gè)字：假，把《乘風(fēng)破浪的姐姐》的根兒給刨了。
3. 在線吃瓜
有人的地方就有江湖，這在綜藝?yán)锩嬉脖灰槐楸轵?yàn)證著。配合芒果TV一貫的剪輯套路，《乘風(fēng)破浪的姐姐》也為各路吃瓜群眾提供了不少素材。
知名娛樂(lè)公眾號(hào)“劉空青”前后為這檔綜藝寫了兩篇文章，都聚焦于節(jié)目里各種令人不吐不快的槽點(diǎn)。
第一篇《她這么舌燦蓮花的嗎?》，以節(jié)目槽點(diǎn)中心杜華為主角，分析她在節(jié)目里的表現(xiàn);第二篇《都不是什么省油的燈!》更是逐個(gè)場(chǎng)景梳理第二期節(jié)目的撕X情況，評(píng)論區(qū)也有很多讀者真情實(shí)感地參與了誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)的討論。
4. 人物追蹤
節(jié)目是寶藏節(jié)目，姐姐們更是寶藏姐姐，這年頭誰(shuí)看選秀還沒(méi)有一兩個(gè)pick。
“影探”就為萬(wàn)茜寫了一篇《乘風(fēng)破浪的姐姐火了，她藏不住了》，給出了“不媚俗、不逢迎、不浮躁”的評(píng)價(jià)。
除了姐姐，成團(tuán)發(fā)起人黃曉明的存在感也頗高，還曾因?yàn)楣?jié)目獲得“端水大師”的稱號(hào)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的別名更是被叫作《小明歷險(xiǎn)記》?！爸軟_的影像聲色”便從黃曉明的視角切入，以一篇《黃曉明太可憐了》表達(dá)了“憐愛(ài)”。
5. 垂直領(lǐng)域分析
看多了各種節(jié)目分析和八卦閑聊，但追熱點(diǎn)的操作遠(yuǎn)不止這幾點(diǎn)。各種垂直領(lǐng)域賬號(hào)比如財(cái)經(jīng)類、穿搭種草類、健康類等等，讓“姐姐們”的熱點(diǎn)變得更加多元化。
“半佛仙人”就從資本角度一本正經(jīng)地論證了姐姐們的困境，寫下了這篇《乘風(fēng)破浪的資本，深陷泥潭的姐姐》。
擅長(zhǎng)穿搭分析的“商務(wù)范”也發(fā)揮特長(zhǎng)，以一篇《乘風(fēng)破浪姐姐裝備起底：寧?kù)o戴卡地亞，伊能靜愛(ài)Chanel，黃圣依穿婚紗拼了…》盤點(diǎn)了姐姐們身上的各種裝備，把綜藝節(jié)目變成了種草大賞。
而“燃財(cái)經(jīng)”從傳播角度告訴讀者《<乘風(fēng)破浪的姐姐>是怎么討好你的》，其中議題設(shè)置的分析看起來(lái)尤其熟悉，這不就是每個(gè)新媒體人的工作日常嗎?
姐姐們爆火之后，
給新媒體人的“乘風(fēng)破浪”指南
新媒體人要想和姐姐們一樣“乘風(fēng)破浪”，洞察用戶需求是重中之重。
如果想成為一個(gè)流量節(jié)點(diǎn)，那就去做情緒節(jié)點(diǎn)。
30 歲+女性的相關(guān)話題是一個(gè)非?；ヂ?lián)網(wǎng)化的產(chǎn)物，交織在無(wú)數(shù)人的朋友圈、微博、B站等社交空間內(nèi)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》巧妙抓取了 30 歲的年齡節(jié)點(diǎn)，在本身就具備年齡焦慮和事業(yè)焦慮的情緒基礎(chǔ)上，碰撞出多種人生狀態(tài)。
無(wú)論是獨(dú)立自信的姐姐，或是溫柔可親的姐姐，還是有很多小心思的姐姐，她們的一舉一動(dòng)都能牽動(dòng)觀眾的情緒，引發(fā)共鳴。
換言之，準(zhǔn)確把握一部分用戶的情緒，幫他們說(shuō)出想說(shuō)的話，做他們想做的事。
說(shuō)到這里，讓我們?cè)倩仡櫼幌麻_頭提到的“楊超越焦慮發(fā)言”……
那段“我每天都好焦慮啊，我一跳錯(cuò)了就罵我，但是我想說(shuō)我練了好久了，我一上臺(tái)就跳錯(cuò)，我也是不知道為什么”的悲慘哭訴，難道不正是很多普通人每天的真實(shí)寫照嗎?
