近年來，中國消費市場經歷了一場顯著的變革，戶外活動的興起成為了一股不可忽視的力量。根據最新發布的《中國戶外運動產業發展報告(2023—2024)》，戶外裝備市場迎來了前所未有的增長，市場規模從2019年的675億元躍升至2023年的872億元，展現出強勁的發展勢頭。
在這股戶外熱潮中，汽車戶外成為了新的焦點。隨著人們生活品質的提升，汽車不再僅僅是代步工具，而是成為了戶外探險的重要伙伴。中國汽車流通協會的相關負責人指出，汽車與戶外旅行行業的融合日益加深，為市場帶來了新的機遇。
車企們迅速捕捉到了這一趨勢，紛紛加快構建自身的品牌旅行生態圈和汽車戶外概念。福特汽車就是一個典型的例子，繼在北美成功打造六座福特烈馬公園后，第七座福特縱橫戶外主題樂園在中國濟寧落戶，將越野及戶外生活方式與孔孟文化相結合，為消費者提供了全新的體驗。
與此同時，其他車企也不甘落后。捷途汽車發布了全球生態品牌“JETOUR LIFE”和全球用戶品牌“捷途同行Traveler”，致力于打造一個全維旅行生態。長安獵手超級增程皮卡則瞄準了戶外愛好者和越野探險者的需求，成為他們的新寵。極石汽車更是提出了“戶外生活第一汽車品牌”的口號，推出了釣魚大師版和越野大師版等特色車型。
越野車市場的爆發進一步印證了戶外活動的受歡迎程度。坦克品牌自2021年創立以來，已經連續45個月蟬聯中國越野銷量第一，累計銷量達到58萬輛，占據了硬派越野車市場50%以上的份額。而福特汽車則通過拓寬戶外產品線，如福特F150猛禽、福特探險者和游騎俠Ranger等，深化了戶外生態體驗。
除了越野車，新能源汽車在露營場景中也展現出了獨特的優勢。用戶對車輛的空間利用率、大床模式、外放電功能等給予了高度評價，這些功能不僅提升了露營的便利性，也增強了新能源汽車的市場競爭力。吉利汽車推出的新能源戶外生態品牌雷達就是其中的佼佼者，其地平線車型通過一鍵生成多種出行氛圍，滿足了用戶的多樣化需求。
車企們還紛紛推出了針對露營場景的周邊產品。便攜式帳篷、車邊帳篷、露營收納箱等設備讓汽車變身為一個移動的露營基地。蔚來汽車就是一個典型的例子，其通過“車生活”服務體系，為用戶提供了從戶外套廚到露營裝備、戶外鞋服等全方位的周邊產品。
消費者對戶外周邊的熱情空前高漲。根據《2024年中國戶外裝備行業市場前景預測研究報告》，露營已經成為戶外裝備細分市場中的重要一環，帶動了市場規模的快速增長。蔚來汽車、理想汽車、小米汽車等新勢力品牌以及吉利汽車、比亞迪等傳統品牌都紛紛加入這一行列，通過推出豐富的周邊產品，滿足消費者的多樣化需求。
