近期，微信的一系列功能更新引發了廣泛關注，尤其是其“送禮物”功能的推出，更是在網絡上掀起了一陣討論熱潮。這項新功能在“舔狗天塌了，撈女天亮了”這一網絡爆梗的推動下，迅速出圈，成為了用戶們熱議的話題。
除了送禮物功能外，微信還更新了公眾號“作者朗讀音色”以及雙人語音通話支持添加第三人的功能。這些更新一經發布，便引來了眾多網友的“史詩級更新”“炸裂”等評價。然而，面對這樣的贊譽，騰訊公關總監張軍卻顯得有些低調。他在朋友圈發文表示，雖然微信確實推出了一些新功能，但懇請大家不要過度解讀，諸如“史詩級”“奇襲”等詞匯實在擔不起，安心做好產品才是要務。
張軍的這番言論，無疑是對網絡上流傳的一份微信電商交流會議紀要的直接回應。該紀要聲稱，微信送禮功能是微信電商大規劃的一部分，并透露了一系列數據，包括該功能對外開放不到一周，白名單月戶已達3億多等。然而，面對這樣的傳聞，張軍再次出面否認，表示微信并沒有給自己設定一個遠大的計劃，只是想做點腳踏實地的事，希望大家不要給他們定商業計劃。
事實上，微信一直以來都給人一種克制、低調的印象。作為產品教父，張小龍的產品哲學中貫穿著“極簡”的理念，他強調永遠堅守不做什么比做什么更重要。這種克制不僅體現在微信的產品設計上，更體現在其迭代更新上。微信的功能更新往往都是漸進式的“微改良”，而不是“革命性”“顛覆性”的大變化。
因此，對于“史詩級”“奇襲”等大詞，無論是張小龍還是張軍，都顯得不太感冒。他們更希望的是，微信能夠保持一種低調、務實的態度，避免被過度贊譽所“捧殺”。畢竟，對于一個國民級應用來說，稍有風吹草動就可能引發各種解讀和猜測。
這次微信送禮物功能的推出也不例外。很多人認為，這是微信電商的社交奇襲時刻，將重演當年發紅包功能帶動微信支付市占率猛增的神話。然而，在微信送禮物功能還在測試階段就整出這么個“遠大計劃”，真的符合騰訊方面尤其是張小龍們的想法嗎？答案或許并不那么簡單。
盡管騰訊有憑借社交長板切入電商業務的念頭，也相信微信在將來會為電商設定預期增長目標，但它大概率不會在腳剛邁出兩三步時就妄言爬到山頂時要怎樣怎樣。畢竟，“克制”已然是微信的“出廠設置”。在微信小店業務和直播帶貨方面，微信都表現得相當克制，沒有盲目跟風或過度擴張。
對于經常被指“缺乏電商基因”的騰訊和微信來說，腳踏實地地將潛力盡可能折現，避免被大詞“帶飛”，才是務實之舉。雖然微信小店與視頻號、小程序、搜一搜等自然結合形成了直播電商、社交電商、貨架電商等模式的想象空間巨大，但在電商的底層要件上，它還沒有淘寶、京東、拼多多那樣的深厚積累。因此，騰訊需要揚長避短，走出一條適合自己的電商之路。
那么，如何在揚長避短的前提下，將張小龍提出的“商品信息應該成為一個原子化交易組件，能自由地在微信里游走”的暢想照進現實呢？或許，微信可以摸著谷歌過河。谷歌也曾推出過電商購物APP和聚合型購物平臺功能，但都已關閉，最終轉向更輕的模式。微信可以借鑒谷歌的經驗，讓品牌商家自己的微信小店充當“類獨立站”角色，由微信送禮物功能和視頻號等激發購物需求，再跳轉到品牌自己的微信小店去下單。
這種模式與淘寶、京東、拼多多以及抖音、快手等都有所區別。它更加注重品牌商家的自主性和獨立性，同時也更符合微信一貫的克制、低調風格。因此，對于騰訊和微信來說，沉下心去做好產品，才是最重要的事情。
畢竟，涉足電商業務免不了要高調吸睛，但騰訊和微信本身就掌握著超大流量池的閥門，無需靠高調白嫖流量。面對那些容易將其放在烤架上烤的大詞和傳言，騰訊和微信更愿選擇“躲”而非“惹”，以保持一種穩健、低調的發展態勢。
