近期，商務(wù)部出臺了一項旨在促進(jìn)消費市場的政策——《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼實施方案》，并迅速在全國范圍內(nèi)落地實施。該政策引發(fā)了廣泛關(guān)注和積極參與。
據(jù)統(tǒng)計，自1月20日政策啟動以來，截至3月18日，全國已有超過4200萬名消費者提交了手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼申請，涉及產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)5200多萬件，其中已完成購買的產(chǎn)品超過2200萬件，銷售額達(dá)到了670億元左右。這一數(shù)據(jù)不僅顯示了政策的高效執(zhí)行，也反映了消費者對購新補(bǔ)貼政策的積極響應(yīng)。
根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1至2月，通訊器材類零售總額實現(xiàn)了1594億元，同比增長了26.2%，增速比去年同期高出10個百分點，成為16大類消費品中增速最快的品類。這一成績無疑得益于購新補(bǔ)貼政策的推動。
在政策啟動的首周，全國手機(jī)銷量就突破了1000萬部，創(chuàng)下了自2020年以來的最高周銷量記錄，環(huán)比增長了73.8%，增幅同樣為近年來之最。政策實施后，6000元以下手機(jī)的周均銷售量和銷售額分別環(huán)比增長了13.7%和23.5%，顯示出政策在促進(jìn)中低端手機(jī)銷售方面的顯著效果。
隨著補(bǔ)貼政策的深入實施，手機(jī)消費市場結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，中高端手機(jī)的市場份額顯著增加。數(shù)據(jù)顯示，2000元至4000元和4000元至6000元價格區(qū)間的手機(jī)市場份額分別提升了8.1個百分點和6.9個百分點，達(dá)到了22.1%和22.3%。這一變化表明，補(bǔ)貼政策在推動手機(jī)消費市場升級方面發(fā)揮了積極作用。
政策還促進(jìn)了手機(jī)價格的下降和AI功能的普及。據(jù)統(tǒng)計，2024年12月至2025年春節(jié)期間，共有500余款手機(jī)機(jī)型下調(diào)了價格，平均降幅達(dá)到了9%。其中，原價6000元以上的26款高端機(jī)型在政策啟動后降至了6000元以下。同時，搭載AI大模型功能的手機(jī)銷量在政策啟動首周環(huán)比增長了102.5%，成為消費者關(guān)注的焦點。
此次購新補(bǔ)貼政策不僅惠及了廣大消費者，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，全國參與政策的線下市場主體超過了3.3萬戶，門店數(shù)量超過7萬家，從業(yè)人員超過35萬人。在銷售渠道方面，線上銷售占據(jù)了主導(dǎo)地位，線上線下銷售量占比分別為33%和67%。
