近期，杭州知衣科技有限公司（簡稱“知衣”）發布了《2024年線上市場數據復盤與趨勢洞察報告》，該報告深入剖析了2024年線上市場的整體表現及各細分領域的趨勢。
報告指出，2024年消費市場顯著回暖，社會消費品零售總額呈穩步增長態勢。下半年，隨著一系列經濟刺激政策的實施，消費者信心逐步恢復。在電商領域，各大平臺紛紛優化戰略定位，淘寶以商品類目全面著稱，京東主打正品高質量，拼多多則繼續強化性價比優勢，而抖音則回歸內容電商本質，低價競爭力和差異化發展成為各平臺的共同追求。
報告還分析了不同消費群體在2024年的表現。家庭核心決策者、“他經濟”和銀發經濟成為市場的主力軍，他們在家庭采購、品質生活追求以及電商消費等方面展現出巨大潛力。特別是淘系平臺，在住宅家具、珠寶首飾、戶外用品、食品飲料、寵物用品和運動器材等多個二級行業中實現了高增長。
在細分市場趨勢方面，零食飲料行業健康趨勢明顯，堅果、鮮食飲品等天然食品備受青睞，功能性飲料市場細分化，助眠飲料的關注度與銷量持續上升。彩妝護膚領域，面部彩妝成為主流，素顏妝、淡妝等自然妝效備受追捧，高價位面部護理套裝市場需求旺盛，抗老成為面部精華產品的核心功效。
個護家清行業則呈現出品質需求升級的趨勢，香薰類情緒消費逐漸升溫，清新果香和木質香成為主流香型，新銳品牌以香氛為主打成功進入市場。寵物市場方面，寵物擬人化飼養趨勢明顯，美容、保健、出行等相關類目增速迅猛，智能化寵物用品成為市場新寵。
家用電器行業也迎來了新的發展機遇。在國家補貼政策的刺激下，大家電行業活力煥發，華為、小米等科技企業憑借AIoT生態優勢跨界入局，推動了家用電器的智能化水平和用戶體驗的提升。
在報告的最后部分，知衣還分享了關于2024年線上市場的幾個關鍵觀察。一方面，消費者逐漸轉向“精致省”的消費觀念，追求精致與省錢的平衡，多平臺比價成為常態；另一方面，國潮發展進入新階段，產品硬實力成為國貨品牌提升市場競爭力的關鍵。健康消費需求不斷滲透至生活各個場景，各行業紛紛進行健康化轉型，以滿足消費者的健康需求。
