隨著2024年的尾聲緩緩降臨，一股深沉的疲憊與不安情緒在全球范圍內蔓延。這一年，牛津大學出版社選定的年度詞匯“brain rot”（腦腐），尖銳地揭示了現代人精神狀態的脆弱——在海量、低質量的碎片化信息沖擊下，人們的智力和思考能力正遭受前所未有的侵蝕。
而在社交媒體平臺上，年度詞匯同樣折射出時代的變遷。小紅書用戶以“抽象”一詞，概括了面對繁雜無章信息時的無奈與困惑；B站的“接”，則微妙地反映出一種消極等待機遇的心態，仿佛是在茫茫人海中祈求命運的垂青。相比之下，柯林斯詞典選定的“brat”，雖原意為頑童或淘氣鬼，但在2024年被賦予了新的內涵——代表一種自信、獨立且及時行樂的生活態度，這與英國歌手Charli XCX的新專輯《BRAT》所傳達的形象不謀而合，然而，這更像是個體在時代洪流中尋找自我慰藉的一種表現。
這些年度詞匯共同描繪了一幅令人深思的時代畫卷：在信息爆炸和短視頻盛行的當下，人們已逐漸遠離宏大敘事和家國情懷，甚至失去了深度閱讀和思考的能力。他們沉迷于即時的感官刺激，將短暫的多巴胺釋放視為生存的證明，微不足道的快樂成了炫耀的資本。
全球經濟同樣處于動蕩之中。國際貨幣基金組織（IMF）發布的《世界經濟展望》報告預測，2025年全球經濟增長將保持穩定，但增速平平。這一背景，無疑為上述年度詞匯的基調提供了現實注腳，并預示著這種氛圍將在2025年持續。
在營銷領域，這種趨勢同樣顯著。面對失速的時代，營銷人員開始從喧囂中尋找新的節奏，重新定義連接與價值。品牌心智的重新提及和品牌廣告的抬頭，成為2025年值得關注的營銷趨勢之一。過去幾年，中國營銷環境被“流量至上主義”所主導，但隨著流量紅利的消退，這種模式已難以為繼。品牌開始意識到，長期主義和品牌建設才是根本之道。例如，巨量引擎推出了心智度量工具，B站也在人群模型中強化了心智的重要性。
與此同時，消費降級趨勢持續，白牌產品趁勢崛起。年輕消費者在面對未來不確定性時，更加傾向于選擇價格實惠、實用性強的商品。在北京等城市，一批白牌連鎖品牌如萬客來、潮衣庫等迅速擴張，吸引了大量消費者，包括中產階層。這一現象表明，消費者正在逐漸摒棄品牌溢價帶來的虛榮感，轉而關注產品的實際功能和性價比。
質價比消費觀念的流行，則是另一種理性的消費趨勢。消費者開始追求用合理的價格購買高質量的商品和服務。第一財經的《2023消費趨勢觀察》顯示，“質價比”正成為消費者追求的核心理念。這一趨勢促使品牌在中端市場尋找平衡點，通過提升產品質量和品牌價值，實現價格上探。
直播帶貨的退潮，也讓貨架電商重新崛起。與直播電商以流量驅動為主不同，貨架電商更強調品牌心智的積累。品牌通過持續的建設，可以在消費者的搜索行為中形成自然流量，長久占據用戶心智。抖音電商的數據顯示，其銷售額增速已從年初的超過60%下滑至9月的不到20%，而抖音商城等貨架電商場景在抖音電商中的占比已超過30%。
視頻號和小紅書電商的崛起，也為電商市場帶來了新的競爭格局。視頻號電商憑借與微信社交關系鏈的打通，實現了商品在親朋好友之間的流轉，具有獨特的優勢。而小紅書則定位為“生活方式電商”，聚焦于利基市場，通過維護獨特的社區氛圍和調性，吸引消費者。
然而，人工智能（AI）的崛起也為營銷行業帶來了雙刃劍效應。AI技術極大地提升了營銷效率與創意可能性，但同時也對傳統廣告從業者帶來了沖擊。隨著AI生成內容的成熟，視頻平臺、社交網絡等將充斥著大量AI生成的視覺和文字內容。這降低了內容創作的門檻，但同時也吞噬了傳統廣告崗位。研究公司預測，到2030年，AI技術可能導致美國7.5%的廣告工作崗位消失。
創始人IP的興起，則成為品牌傳播的新趨勢。小米SU7的爆火讓許多傳統車企重新審視創始人IP的價值。無論是長城魏建軍的直播首秀，還是蔚來李斌與消費者的互動直播，這些創始人IP正在成為品牌傳播的核心戰略。通過直播將個人特質與品牌故事結合，形成獨特的內容調性，與消費者建立持久的情感連接。
然而，并非所有營銷趨勢都一片光明。種草營銷的紅利正在消退。隨著大量品牌采用類似的種草策略和內容形式，千篇一律的文案和圖片難以引起用戶的興趣和共鳴。同時，消費者對商業信息的識別能力越來越強，不再輕易被軟文或KOL推薦所打動。根據凱度數據調研，2024年第二季度，消費者的廣告接受度下降了5%。
奢侈品市場和跨國品牌也面臨嚴峻挑戰。全球個人奢侈品銷售額預計下降2%，這是自2008-2009年金融危機以來的首次重大下滑。在中國市場，奢侈品銷售額預計下降20%至22%，結束了多年來由富裕階層和不斷壯大的中產階級推動的增長態勢。跨國品牌如星巴克、BBA等，在中國市場正經歷艱難時刻，面臨本土品牌的激烈競爭和消費者理性消費的雙重壓力。
