淘寶近日宣布，將在全平臺范圍內正式啟動針對AI假圖的治理行動，此舉旨在嚴厲打擊利用人工智能技術生成的虛假圖片欺騙消費者、損害原創品牌商家權益的行為。
據淘寶介紹，AI假圖已成為電商領域的一個新問題，這些看似精美卻與實際商品嚴重不符的圖片，正在各大平臺上泛濫，嚴重誤導了消費者的購物決策，降低了他們的購物體驗。同時，這些假圖還進一步降低了不良商家跨平臺抄襲、盜圖的成本，對原創品牌和商家的合法權益造成了嚴重侵害，對整個電商行業的生態環境造成了不良影響。
為了應對這一問題，淘寶明確規定，商品圖片應以實拍圖為核心，修飾行為應適度，避免失真。嚴禁利用AI等技術合成方式，制作與實際商品顯著不符的虛假效果圖。這一規定將有效遏制AI假圖的蔓延，保護消費者的合法權益。
淘寶對AI假圖的認定標準主要包括四個方面：一是商品品質失真或款式不符，如利用AI技術導致材質表現失真、紋理褶皺模糊等；二是商品效果失真或夸大效果展示，如利用AI技術過度美化商品，使其無法展示真實效果；三是場景失真或不存在場景，導致商品展示失真，如利用AI技術產出畸形人體、違反物理規律的圖片；四是圖片質量差，導致商品展示失真，如利用AI技術產出摳圖白邊、貼圖感明顯的圖片。
為了全面治理AI假圖問題，淘寶向全行業發出了倡議，呼吁商家規范使用AI生成圖片，保障商品信息的真實性。同時，淘寶也將加大對AI假圖的打擊力度，對違規商家進行嚴厲處罰，以維護電商行業的健康有序發展。
