在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的林立之中，小紅書(shū)正以一種獨(dú)特的姿態(tài)尋求突破。這家以內(nèi)容分享起家的平臺(tái)，近期在搜索領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，似乎正試圖復(fù)制百度、谷歌等前輩的成功路徑。
據(jù)內(nèi)部消息透露，小紅書(shū)在2024年四季度的日均搜索量已經(jīng)達(dá)到了驚人的6億次，這一數(shù)字較去年中旬的3億次實(shí)現(xiàn)了翻倍式增長(zhǎng)。而與之對(duì)比，傳統(tǒng)搜索巨頭百度的日均搜索次數(shù)則穩(wěn)定在數(shù)十億次量級(jí)。盡管仍有差距，但小紅書(shū)的追趕之勢(shì)已不容忽視。
為了進(jìn)一步提升搜索體驗(yàn)，小紅書(shū)近期低調(diào)上線了一款名為“點(diǎn)點(diǎn)”的AI搜索應(yīng)用。這款應(yīng)用主打生活搜索助手、超級(jí)避坑指南等功能，旨在通過(guò)真實(shí)用戶的分享為用戶提供更加貼近生活的答案。目前，“點(diǎn)點(diǎn)”已在Android和iOS平臺(tái)上線，用戶可以通過(guò)各大應(yīng)用商店進(jìn)行下載。
小紅書(shū)對(duì)搜索的重視并非一朝一夕。早在去年，小紅書(shū)COO柯南就曾公開(kāi)表示，越來(lái)越多的新用戶是通過(guò)搜索接觸到小紅書(shū)的。搜索的有用性、工具屬性以及普適性等特點(diǎn)，使得小紅書(shū)逐漸成為了許多人解決日常問(wèn)題的重要工具。而用戶搜索方式的轉(zhuǎn)變也進(jìn)一步印證了這一點(diǎn)，從簡(jiǎn)短的搜索詞到更加具體的問(wèn)題表述，小紅書(shū)正在逐漸成為用戶的“生活搜索引擎”。
搜索的商業(yè)價(jià)值不言而喻，谷歌、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均是通過(guò)搜索業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)成功。而小紅書(shū)也看到了搜索背后的商機(jī)，開(kāi)始將搜索作為廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要部分進(jìn)行布局。隨著搜索業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，小紅書(shū)的商業(yè)化空間有望得到進(jìn)一步拓展。
在小紅書(shū)的收入結(jié)構(gòu)中，廣告營(yíng)銷(xiāo)一直占據(jù)主導(dǎo)地位。而搜索業(yè)務(wù)的崛起則為廣告營(yíng)銷(xiāo)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。小紅書(shū)CMO之恒表示，小紅書(shū)搜索已經(jīng)成為消費(fèi)決策場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到小紅書(shū)搜索的差異性，并愿意投入更多的資源進(jìn)行推廣。小紅書(shū)也借此機(jī)會(huì)推出了“AIPS人群資產(chǎn)模型”，旨在將種草過(guò)程透明化，提升廣告效果。
然而，小紅書(shū)在追求商業(yè)化的道路上并非一帆風(fēng)順。盡管搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，但小紅書(shū)仍需面對(duì)來(lái)自百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，隨著AI應(yīng)用的興起，豆包、Kimi等新興AI應(yīng)用也成為了小紅書(shū)的新對(duì)手。這些AI應(yīng)用在大模型的加持下，成為了全新的“流量入口”，對(duì)傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。
不過(guò)，小紅書(shū)并未因此退縮。相反，公司正在加速推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的用戶增長(zhǎng)和商業(yè)突破。小紅書(shū)希望通過(guò)構(gòu)建更加完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，進(jìn)一步提升電商心智的成熟度。同時(shí)，公司也在加強(qiáng)與其他平臺(tái)、商家以及MCN機(jī)構(gòu)的合作，共同打造更加繁榮的生態(tài)系統(tǒng)。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但小紅書(shū)依然保持著對(duì)未來(lái)的信心和決心。這家在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中大器晚成的企業(yè)，正以自己的方式書(shū)寫(xiě)著屬于它的傳奇篇章。
