近日，飛書深諾發布的《2024年MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》全面審視了中國消費品品牌在國際市場的表現及未來走向。這份詳盡的114頁報告，不僅描繪了中國品牌出海的宏觀趨勢，還深入剖析了新銳品牌的發展潛力與成功案例。
在全球市場環境中，零售電商規模持續增長，但線上經濟的發展呈現出不均衡態勢，新興市場尤其是電商領域，展現出巨大的發展潛力。出海局勢方面，海外電商平臺的競爭格局正經歷深刻變化，政策環境趨于復雜，而國內政策的支持則為出海企業提供了良好的外部環境。盡管投資熱度有所降溫，但市場對出海品牌的未來發展依然持樂觀態度。
報告指出，中國消費品出海的規模已超過6千億元，但品牌價值仍有待提升。在新興經濟體中，中國品牌的競爭力尤為突出，品牌化轉型已成為當務之急。為了評估出海品牌的發展潛力，報告基于品牌勢能、數智化能力等多維度，綜合評選出了50強品牌。這些品牌覆蓋多個品類，地域分布廣泛，業態多元，聚焦于不同的市場賽道。
在新銳品牌的表現方面，報告發現這些品牌的海外營收增長勢頭強勁，尤其在新興市場表現尤為突出。然而，盡管這些品牌在數智化方面做出了一定努力，但仍有較大的提升空間。報告進一步分析了這些品牌的發展潛力，從商業轉化力、產品創新力、心智影響力以及數智化能力四個方面進行了深度解析。
在商業轉化力方面，這些新銳品牌主要以線上渠道為主，同時積極尋求全球化布局，并嘗試拓展線下渠道。在產品創新力上，這些品牌投入巨大，注重滿足消費者需求，其創新成果也得到了市場的認可。然而，在心智影響力方面，這些品牌的認知度仍有待提高，需要進一步提升品牌形象與消費者之間的情感聯結。數智化能力方面，這些品牌的前臺數字化建設受到重視，但中臺和后臺能力仍需加強。
報告還列舉了多個優秀品牌案例，如EKOUAER通過深度數字化建設，創新產品開發模式，突破了KOL合作的傳統邊界；Govee則通過重新定義產品、拓展渠道、重視營銷，提升了品牌影響力；FLEXTAIL則通過解決痛點創新、差異化產品布局以及全渠道拓展，成功吸引了消費者的關注。
這些成功案例為出海企業提供了寶貴的參考，助力中國品牌在全球市場上實現可持續發展。報告強調，通過借鑒這些成功經驗，出海企業可以不斷提升自身的競爭力，實現更長遠的發展。
