在競爭激烈的瓶裝水市場中，農夫山泉再度出手，以18元15瓶的活動價，為其礦泉水產品注入了新的活力，這一舉措在行業內掀起了不小的波瀾?；赝^去一年，瓶裝水市場的風起云涌，讓人不禁思考，面對農夫山泉的強勢來襲，其他品牌該如何應對？
今年早些時候，農夫山泉憑借綠瓶純凈水重返市場，以12瓶9.9元的親民價格，迅速吸引了消費者的目光，也讓整個瓶裝水行業感受到了前所未有的壓力。這場“水戰”的序幕，就此拉開。
瓶裝水市場在過去一年中經歷了多次起伏。年初，市場熱度逐漸升溫；隨后，華潤飲料沖刺港股，農夫山泉則以綠瓶純凈水為武器，掀起了價格戰；娃哈哈在內部調整后，也加大了對水飲業務的投入，其純凈水業務收入增速顯著。
除了傳統瓶裝水品牌的激烈競爭，胖東來、山姆等新勢力的加入，也讓瓶裝水賽道變得更加擁擠。年底，各大品牌反季推新，提前布局市場，這場“水戰”遠未結束。
瓶裝水市場雖然看似門檻較低，但因其剛需性和高復購率，成為了名副其實的“現金奶?！?。華潤飲料作為純凈水市場的龍頭，今年通過沖刺港股，意在擴大產能、鞏固供應鏈，以應對日益激烈的市場競爭。
在華潤飲料行動的同時，農夫山泉也低調推出了純凈水產品，以極具競爭力的價格迅速占領市場。年底，農夫山泉再度加碼礦泉水業務，暴露了其在該領域的野心。
面對農夫山泉的猛烈攻勢，娃哈哈、百歲山等傳統瓶裝水品牌也紛紛采取行動。娃哈哈憑借輿情熱度，實現了產品的熱銷，并加大了銷售終端的投入。百歲山則通過投資新建生產基地，來鞏固其市場地位。
價格戰成為了今年瓶裝水市場的主旋律。從春天到冬天，各大品牌紛紛應戰，導致瓶裝水價格不斷下探。農夫山泉率先將純凈水價格打至1元以下，引發了其他品牌的跟隨，使得純凈水價格集體重回1元時代。
礦泉水市場雖然份額不大，但競爭同樣激烈。百歲山作為礦泉水市場的老大，面對競爭也不得不降價應對。一些業外勢力如山姆、胖東來等，也通過低價策略進入市場，進一步加劇了競爭。
盡管市場競爭激烈，但瓶裝水市場仍蘊藏著巨大的機會。中國包裝飲用水市場規模預計將持續增長，各大品牌也在通過挖掘水源地、細分產品品類等方式，來爭奪市場份額。
農夫山泉憑借其在渠道和產能上的優勢，通過規模效應降低邊際成本，將“搬運水”的生意做得風生水起。而一些區域瓶裝水品牌，如泉陽泉、5100等，在面對市場巨頭的競爭時，拓展空間或將受到擠壓。
在這場“水戰”中，各大品牌紛紛亮出了自己的底牌。然而，要想真正撼動市場、贏得消費者的心，還需要靠產品品質和差異化。瓶裝水生意從來不是靠單個產品取勝，而是需要依靠規模、成本和品質的綜合實力。
