在當(dāng)代社會的快節(jié)奏中，年輕人的文化娛樂生活正悄然發(fā)生變革。他們不再滿足于傳統(tǒng)的娛樂方式，而是追求更加高級、多元的審美體驗(yàn)。這一趨勢不僅體現(xiàn)在旅游、音樂、游戲等領(lǐng)域，更在各類文化演出中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。
據(jù)MobTech研究院發(fā)布的報告顯示，為情緒價值和興趣買單已成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過四成。在這一消費(fèi)熱潮的推動下，平價脫口秀、音樂節(jié)live、小劇場話劇、音樂劇等文化演出，因其注重小型在場感和互動體驗(yàn)，成為了年輕人獲得審美愉悅的新熱門渠道。這些活動的均價大多在100-300元之間，既滿足了年輕人的審美需求，又不會給他們帶來過大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
近期，一場由歐萊雅集團(tuán)舉辦的“美的萬有引力 · 歐米聲浪會”在復(fù)旦大學(xué)舉行，更是將這一趨勢推向了高潮。盡管當(dāng)天下著綿綿大雨，但現(xiàn)場氣氛卻異常熱烈。這場音樂盛宴請來了當(dāng)紅樂隊(duì)夏日入侵企畫和歌手孟佳，他們的表演點(diǎn)燃了現(xiàn)場年輕人的熱情。雨聲與音樂交織在一起，為這場live增添了一份獨(dú)特的韻味。
歐萊雅此次音樂節(jié)不僅追求熱鬧的氣氛，更注重通過間幕video、舞美效果、篇章內(nèi)容設(shè)置來貼合主題，以音樂為媒介做美育賦能。音樂節(jié)設(shè)置了“萬象之生、青年之聲、創(chuàng)變之升”三大主題，選曲涵蓋了從留聲機(jī)時代到數(shù)智時代不同國家地區(qū)的流行音樂，共同詮釋了存在于萬物之間的美的引力。
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕也親臨現(xiàn)場，他在開篇致辭中表示：“‘美的萬有引力’也是驅(qū)動美妝行業(yè)發(fā)展的動力。美妝行業(yè)將如磁鐵般吸引頂尖人才，與我們共同探索美的‘新大陸’。無論是針對男士還是熟齡人群的美妝護(hù)理，還是美妝科技、增強(qiáng)美妝或可持續(xù)美妝，都有太多令人興奮的美妝領(lǐng)域等待我們?nèi)ヌ剿骱驼鞣！?/p>
作為世界500強(qiáng)企業(yè)、全球第一大美妝集團(tuán)，歐萊雅一直相當(dāng)重視美妝與科技的結(jié)合。近年來，歐萊雅正努力向一家美妝科技公司轉(zhuǎn)型，每年投入巨額研發(fā)費(fèi)用。在2024年5月的Viva Tech（歐洲科技創(chuàng)新展覽會）上，歐萊雅展示了一系列美妝與科技結(jié)合的產(chǎn)品成果，如由生成式人工智能驅(qū)動的一站式個人美妝助理、采用紅外光技術(shù)的革新性吹風(fēng)機(jī)等。
歐萊雅還啟動了2025歐萊雅中國“有意思青年”項(xiàng)目，其中包括首屆美妝科技黑客松大賽“科技大FUN頌”。這場大賽聚焦美妝科技創(chuàng)新的四個主要領(lǐng)域，為IT專業(yè)的大學(xué)生提供了一個展示才華的平臺。歐萊雅希望通過這次大賽選拔，整合頂尖行業(yè)與學(xué)術(shù)資源，為青年創(chuàng)變者提供一個成長的平臺，提前與產(chǎn)業(yè)前沿建立連接。這一舉措不僅展現(xiàn)了歐萊雅對青年人才的重視，也體現(xiàn)了其對美妝科技未來的堅定信念。
