抖音電商近日揭曉了《2024年直播間內的中國制造——抖音電商產業帶發展概覽》，該報告深入分析了全國產業帶地區的實體經濟與中小商家在抖音平臺上的表現與成就。
數據顯示，過去一年中，抖音電商平臺上來自全國產業帶的商品數量達到了1.7億款，累計成交訂單量為154億單，與前一年相比增長了39%。尤為引人注目的是，直播間的銷售貢獻率高達63%，共進行了超過5300萬場帶貨直播，成功推動了近15萬款商品成為銷售額超百萬的“爆款”。同時，貨架場景也展現出了強勁的增長勢頭，訂單量同比激增70%，與內容場景相輔相成，共同驅動產業帶業務的飛速發展。
在抖音電商“產業成長計劃”的推動下，其產業帶業務已覆蓋全國27個省份的130座城市。今年，全國共有332個產業帶的抖音訂單量突破千萬單，830個產業帶的銷售額超過億元。平臺上，每天有超過150萬的中小商家來自產業帶地區，在這里完成交易。產業帶商家與帶貨達人之間形成了互利共贏的獨特生態，不僅促進了消費市場的升級，還使得超過948萬的達人通過為產業帶商家直播帶貨獲得了收入。
從地域分布來看，東部地區的產業帶在銷售額和商家數量上依然占據領先地位，廣東、浙江、江蘇等省份名列前茅。然而，中西部地區產業帶的發展速度也不容小覷，尤其是中部地區的河南、安徽、江西等省份，在銷售額增速和商家數量上均進入了全國前十。西部地區中，云南成為唯一在銷售額和商家數量上都進入全國前十的省份，貴州和內蒙古在銷售額增速和商家增速上分別位居全國第一。
東北地區的工業體系和農業資源也在直播帶貨的推動下展現出巨大潛力，黑龍江、吉林和遼寧的產業帶銷售額增速均躋身全國前十。在抖音電商平臺上，男性消費者占52%，女性占48%，其中18至40歲的中青年群體是消費的主力軍，占比高達67%。廣東、江蘇、浙江等地的消費者訂單量尤為突出，廣東更是以超過16億單的訂單量位居榜首。
在商品方面，廣州護膚品成為最受消費者歡迎的產業帶商品，深圳手機配件、義烏發飾、南通家紡等也榜上有名。華南的女裝女鞋、東莞的潮玩、川渝的火鍋等各具特色的產業帶商品也在直播間內收獲了大量訂單。這些商品不僅豐富了消費者的購物選擇，也推動了地方經濟的發展。
抖音電商自2022年6月啟動“產業成長計劃”以來，一直致力于利用平臺資源，系統、規模化地扶持產業帶和中小商家。通過與福建、云南等地的深度合作，平臺不僅提升了地方產品的知名度，還有力地推動了區域經濟的發展。這些努力不僅為消費者帶來了更多優質、實惠的商品，也為商家提供了更廣闊的市場和更多的發展機遇。
根據日前中國社科院財經戰略研究院課題組與中國市場學會發布的報告，2024年1月至11月，全國直播電商零售額已達到4.3萬億元，為電商行業貢獻了80%的增量。這一強勁的增長勢頭不僅得益于微信視頻號、小紅書等新平臺的加入，也離不開淘寶、抖音、快手等電商平臺的共同努力。這些平臺共同構建了多元化的直播電商生態，推動了行業的持續繁榮。
隨著技術的不斷進步和市場的日益優化，直播帶貨將繼續發揮其獨特優勢，推動產業結構的優化升級。這不僅將為經濟的高質量發展注入新的動力，還將為消費市場的長期繁榮提供有力支撐。
