自人工智能技術蓬勃發(fā)展以來，AI陪伴類產品迅速嶄露頭角，成為市場關注的焦點。據(jù)相關機構預測，中國市場的AI情感陪伴行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長，預計從2025年的38.66億元增長至2028年的595.06億元，年復合增長率高達148.74%。然而，近期DataEye研究院卻發(fā)現(xiàn)，曾經風靡一時的社交AI APP業(yè)態(tài)正悄然發(fā)生變化。
具體而言，星野、貓箱等昔日的熱門社交AI產品，不僅投放力度大幅下降，活躍用戶數(shù)量也急劇減少，整個行業(yè)似乎正經歷一場寒流。這一變化引發(fā)了廣泛關注，人們不禁要問：社交AI，究竟怎么了？
為了深入探討這一行業(yè)轉變，DataEye研究院選取了星野、貓箱、筑夢島三款具有代表性的社交AI產品，從數(shù)據(jù)和市場的角度進行了分析。數(shù)據(jù)顯示，自2025年以來，這三款應用在大陸市場蘋果端的下載量均出現(xiàn)了顯著下滑。其中，星野與貓箱作為社交AI領域的佼佼者，其下載量走勢高度一致，均在2月上旬達到高峰后迅速下滑，至今維持在較低水平。筑夢島的下載量雖然整體偏低，但下滑趨勢同樣明顯。
在投放力度方面，三款應用的表現(xiàn)也不盡如人意。據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自2025年以來，它們的投放素材量均呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢。星野雖然投放力度遙遙領先，但在2月份也遭遇了腰斬，之后雖有回升，但再度下滑。貓箱和筑夢島的投放力度下滑程度更為嚴重，甚至超過了星野。整體來看，這三款應用在2月份均迎來了投放力度的暴跌。
在投放渠道方面，三款應用也表現(xiàn)出一定的相似性和差異性。星野和筑夢島主要投放騰訊系媒體平臺，而貓箱則更傾向于字節(jié)系穿山甲聯(lián)盟。然而，無論是騰訊系還是字節(jié)系媒體平臺，都受到了此次社交AI行業(yè)降溫的影響。
那么，究竟是什么原因導致了社交AI行業(yè)的這一變化呢？DataEye研究院結合公開數(shù)據(jù)和資料，從外部和內部因素出發(fā)進行了推測。外部方面，AI行業(yè)戰(zhàn)略重心的轉移可能是主要原因之一。隨著DeepSeek等深度思考大模型的興起，整個AI行業(yè)的戰(zhàn)略重心逐漸轉向了C端“AI助手”，社交AI的重要性相對下降。內部方面，產品同質化嚴重和商業(yè)化模式吸引力一般也是不可忽視的因素。多數(shù)社交AI應用在設計、角色和聊天邏輯上高度相似，缺乏創(chuàng)新，同時主流的盈利方式——訂閱會員對用戶核心體驗的影響并不強烈。
值得注意的是，社交AI遇冷的現(xiàn)象并非只在國內發(fā)生。海外社交AI頭部產品Character AI的下載量也呈現(xiàn)下滑趨勢。這進一步證明了產品同質化、商業(yè)前景模糊等問題對社交AI行業(yè)的影響。那么，社交AI是否真的是一個偽命題呢？DataEye研究院認為，這需要辯證看待。社交AI在情緒價值方面表現(xiàn)出色，能夠為用戶提供無條件的關心、包容和鼓勵。然而，在理性價值和生理價值方面，社交AI仍存在明顯短板。因此，如果只看情緒價值，社交AI并非偽命題；但如果綜合考慮各方面價值，其缺點則難以彌補。
為了應對這一挑戰(zhàn)，社交AI行業(yè)或許需要進一步細分賽道。一方面，可以揚長避短，聚焦情緒價值，發(fā)力心理療愈、情緒樹洞等場景；另一方面，也可以嘗試補足短板，專攻AI陪伴終端產品等細分賽道。事實上，這兩條路線如今均有人嘗試，但究竟孰優(yōu)孰劣還難以定論。不過，無論如何，AI社交的核心發(fā)力點永遠不是直接替代人與人的現(xiàn)實社交關系，而是通過輔助人們解決情緒宣泄的形式，讓用戶在現(xiàn)實生活中更好地構建健康社交關系。
