快手最新財報揭示了人工智能（AI）在其業(yè)務(wù)布局中的核心地位，成為投資者關(guān)注的焦點。在2024年第四季度及全年財報發(fā)布之際，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑強(qiáng)調(diào)了AI對于公司未來發(fā)展的重要性，認(rèn)為它將是推動業(yè)務(wù)升級、實現(xiàn)研發(fā)投入與收益良性循環(huán)的關(guān)鍵。
財報開篇即明確指出，快手秉持“科技為本，用戶為先”的理念，利用前沿AI技術(shù)賦能內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)。值得注意的是，財報中首次披露了可靈AI的商業(yè)化成果，截至2025年2月，其累計收入已突破1億元人民幣大關(guān)。
快手的股價表現(xiàn)卻與亮眼的業(yè)績形成鮮明對比，財報發(fā)布次日股價一度下跌超過3%。這一現(xiàn)象反映出市場對于快手定位的模糊認(rèn)知，即它究竟是一只面臨市場天花板、競爭力有限的電商股，還是一只站在科技風(fēng)口上的潛力股。AI的進(jìn)展，在很大程度上將決定這一認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。
AI在快手的應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩大方面：一是優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)，二是開辟新的流量入口。在用戶增長方面，快手借助AI大模型對內(nèi)容的深度理解，為用戶推薦更加精準(zhǔn)的視頻和直播內(nèi)容，從而有效提升了用戶的活躍度和使用時長。2024年第四季度，快手的平均日活躍用戶和月活躍用戶分別達(dá)到了4.01億和7.36億，實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長。
在商業(yè)化方面，AI同樣發(fā)揮了重要作用。快手的線上營銷服務(wù)收入在第四季度及全年分別實現(xiàn)了13.3%和20.1%的同比增長，這主要得益于其推出的Universal Auto X（UAX）全自動投放解決方案。UAX在外循環(huán)營銷服務(wù)中的消耗占比超過55%，成為推動收入增長的主要動力。特別是AIGC營銷素材的日均消耗在第四季度達(dá)到了3000萬元人民幣，較上一季度增長了50%。
除了賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)，快手還在積極布局AI新業(yè)務(wù)，其中可靈AI視頻生成大模型備受矚目。可靈AI在國際上的評價已經(jīng)超越了同類產(chǎn)品，成為業(yè)界關(guān)注的焦點之一。快手于去年第三季度正式上線了可靈AI獨(dú)立App，這標(biāo)志著快手在AI領(lǐng)域邁出了重要的一步，也為公司帶來了新的流量入口。
程一笑在業(yè)績會上表示，未來快手將通過可靈AI的賦能，進(jìn)一步升級現(xiàn)有業(yè)務(wù)，同時創(chuàng)造AI視頻生成內(nèi)容的新賽道，鞏固快手在短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)平臺的領(lǐng)先地位。
然而，盡管快手在AI領(lǐng)域取得了一定的進(jìn)展，但電商業(yè)務(wù)的增速卻連續(xù)放緩。2024年第四季度，快手電商的GMV同比增長14.4%，低于上一季度的15.1%，更遠(yuǎn)低于歷史增速。這使得快手更加迫切地需要借助AI的力量來推動業(yè)務(wù)的發(fā)展。
不過，從二級市場的反饋來看，快手尚未能通過AI的進(jìn)展完全扭轉(zhuǎn)市場對其定位的印象。盡管快手在視頻生成領(lǐng)域展現(xiàn)了一定的差異化優(yōu)勢，但面對國內(nèi)AI領(lǐng)域的激烈競爭，其前景仍存在不確定性。
以研發(fā)開支為例，快手在2024年的研發(fā)開支為122億元人民幣，與上一年基本持平。而相比之下，據(jù)相關(guān)研報數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動在AI領(lǐng)域的資本開支則高達(dá)800億元人民幣。這反映出快手在AI領(lǐng)域的投入與競爭對手相比仍存在一定的差距。
盡管如此，快手在AI領(lǐng)域的布局和進(jìn)展仍然值得關(guān)注。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，快手有望在未來實現(xiàn)更加顯著的業(yè)績增長和市場地位提升。
