近期，一份關于2024年抖音電商平臺上滑雪運動用品市場的深入洞察報告引起了廣泛關注。這份詳盡的報告共34頁，詳細揭示了滑雪運動在中國市場的蓬勃發展態勢。
據報告顯示，中國滑雪市場的規模正以驚人的速度增長，預計2024年將達到9700億元的產業規模，并在2025年有望突破萬億大關。這一顯著增長得益于冰雪運動參與人數的持續增加和滑雪場數量的不斷擴大。特別是在23至24雪季，滑雪場的參與人數達到了1280萬人，其中室內滑雪場的增長尤為顯著，而目的地度假型滑雪場更是起到了強有力的帶動作用。
在抖音電商平臺上，滑雪運動用品市場同樣表現出色。從2023年12月至2024年11月，該市場的規模達到了7.35億元，同比增長了89%。滑雪服和滑雪板是這一市場中的兩大主要品類，其中滑雪服的市場規模達到了3.93億元，而滑雪裝備的市場規模也達到了3.28億元。值得注意的是，兒童滑雪市場展現出巨大的潛力。
在滑雪服市場中，12月和1月成為了增速最快的月份，價格區間在500至1000元之間的產品成為了核心競爭價段。ISEE MIGGA和BURTON等品牌在這一市場中占據了主導地位。而在滑雪裝備市場中，1月至3月期間價格有所提升，0至500元的價格區間成為了核心競爭價段，NOBADAY和BURTON等品牌在這一市場中領先。
在用戶搜索方面，從10月起，關于滑雪運動用品的關注度顯著提升，用戶關注的內容也變得多樣化。在內容創作方面，雖然萌娃滑雪的視頻數量相對較少，但它們的熱度卻非常高，種草的品牌也多種多樣。從消費人群來看，親子/青少年兒童滑雪人群和潮流時尚滑雪人群是主要的兩大群體，他們的消費偏好各有特點。
在品牌方面，BURTON和NOBADAY是兩個典型代表。BURTON的銷售主要集中在冬季，以直播為主要銷售方式，其貨品以滑雪服等為主，運營節奏呈現出明顯的季節性。而NOBADAY則采取了多店策略，銷售主要集中在秋冬季節，貨品以滑雪裝備為主，各店鋪的貨品布局差異化明顯，通過爆品策略推動生意增長。
