在科技領域的浩瀚星空中，廣告資金正成為推動下一輪變革的重要力量。這一趨勢不僅在全球范圍內愈演愈烈，更見證了諸如谷歌、Facebook及Instagram等巨頭的崛起。它們憑借對各大品牌建設預算的精準利用，迅速提升了自身的知名度和盈利能力。就連曾經主要依賴訂閱業務的奈飛和亞馬遜，也開始在廣告領域分得一杯羹，這預示著廣告資金正以前所未有的方式重塑科技版圖。
回顧歷史，廣告一直是眾多企業突破發展的關鍵。傳統報紙曾依賴零售商、汽車經銷商及招聘雇主等廣告客戶，獲取了可觀的營收。而在互聯網時代，谷歌母公司Alphabet等巨頭則通過吸引大小贊助商，推動了搜索和視頻業務的飛速發展。自2004年上市以來，Alphabet的營收已激增近160倍，至2023年已突破3000億美元大關。如今，機器學習技術正沿著相似的軌跡前進，預示著廣告資金將在其發展中扮演重要角色。
全球廣告市場的繁榮景象令人矚目。據媒介投資集團GroupM數據顯示，從2019年至2023年，全球廣告支出增長了近50%，總額突破9000億美元，遠超同期GDP 20%的增長率。這一增長背后，新小企業的崛起起到了關鍵作用。從知名的愛彼迎到小眾品牌Chaakan Shoes，眾多企業紛紛利用社交媒體吸引客戶，推動廣告市場的持續擴張。
然而，在這場廣告盛宴中，數字服務正迅速吞噬著傳統媒體的市場份額。2014年，電視廣告還占據廣告總支出的三分之一以上，銷售額高達1550億美元。但GroupM預計，到2024年，電視廣告在更大市場中的份額將跌至17%以下，銷售額約為1650億美元。與此同時，在線渠道的份額則從29%增長到70%，顯示出數字廣告對傳統媒體的強烈沖擊。
值得注意的是，數字廣告不僅占據了更大的市場份額，還吸引了更多的廣告資金。這一趨勢在未來幾年內將持續加強，尤其是隨著人工智能技術的崛起。假設到2029年，人工智能成為廣告市場的新玩家，并占據大約五分之一的市場份額，這將比數字技術用15年時間才占據30%市場份額的速度要快得多。同時，如果廣告支出以每年平均9%的速度增長（高于GroupM預測的6%增速），那么經過訓練的模型將能夠精準定位受眾，使廣告更具價值。根據估算，未來五年內將有高達9000億美元的廣告市場等待爭奪。
在這場激烈的競爭中，Alphabet、meta（Facebook和Instagram的母公司）、OpenAI的ChatGPT以及微軟等科技巨頭將占據部分市場份額。同時，新一代創業公司也將從廣告市場中獲利。無論市場如何變化，廣告資金始終是推動企業發展的關鍵力量。正如麥迪遜大道所代表的廣告業一樣，它將繼續引領科技領域的變革與發展。
