近期數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在歐美市場的健康類產(chǎn)品領域展現(xiàn)出了驚人的增長動力，特別是在美國市場，該類目的商品交易總額（GMV）已成功躋身至前四大類別，占據(jù)了11%的市場份額，并且維持著8%的穩(wěn)定增長率。這一增長并非平穩(wěn)推進，而是呈現(xiàn)出一種波動上升的趨勢，特別是在夏季過后，連續(xù)兩個月的平均增速更是突破了50%大關。
在營銷策略上，TikTok Shop主要依賴于帶貨視頻這一形式，其對于健康類目GMV增長的貢獻率超過了六成。從價格層面來看，健康類產(chǎn)品下的二級細分品類大多定價在30至50美元之間，而銷量較為集中的價格區(qū)間則位于10至20美元。在產(chǎn)品策略方面，通過對健康類目下的三級細分品類進行分析，可以發(fā)現(xiàn)頂部三個品類中的單品競爭尤為激烈。
盡管在英國市場，健康類目在TOP10品類中的占比相對較小，但其GMV同樣展現(xiàn)出了波動增長的特點，峰值時甚至達到了約200萬美元。與美國市場相似，英國市場也主要依賴帶貨視頻作為推動健康類產(chǎn)品銷售的主要營銷手段。
針對美國市場的健康類目，報告進行了深入的分析，不僅探討了其市場表現(xiàn)及未來趨勢，還詳細研究了營銷方式和具體類目的發(fā)展情況。同時，報告也對英國市場的健康品類進行了全面的剖析，從市場表現(xiàn)、營銷手段到具體品類的增長情況，都給出了詳盡的數(shù)據(jù)和解讀。
