在時(shí)代的洪流中，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都蘊(yùn)藏著獨(dú)特的財(cái)富密碼。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念悄然轉(zhuǎn)變，“質(zhì)價(jià)比”與“性價(jià)比”成為了新的追求。在這樣的背景下，閑魚，這個(gè)以循環(huán)經(jīng)濟(jì)與二手交易為核心的平臺，迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
2023年11月，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘在一場財(cái)報(bào)分析師電話會上，正式揭曉了集團(tuán)首批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)名單，其中包括1688、閑魚、釘釘和夸克。這些業(yè)務(wù)被選中的原因，在于它們擁有巨大的市場潛力、獨(dú)特的定位、滿足用戶需求以及AI驅(qū)動的能力。更重要的是，這些戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)將被作為獨(dú)立子公司運(yùn)營，擺脫集團(tuán)內(nèi)部的束縛，以3-5年為周期，獲得持續(xù)的投資與支持。閑魚，這個(gè)曾經(jīng)略顯低調(diào)的二手交易平臺，如今被阿里巴巴寄予了厚望。
年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻變化，他們既努力省錢，又急于尋找新的賺錢途徑。閑魚，成為了他們心中的新“圣地”。從2020年至2024年，閑魚的用戶規(guī)模從3億激增到6億，成為阿里巴巴體系內(nèi)僅次于淘寶的第二大應(yīng)用。目前，閑魚上的在線商品數(shù)量已超過10億件，日均交易額突破10億元。這些數(shù)據(jù)，為閑魚提供了肥沃的土壤，使其具備了更強(qiáng)的盈利能力。
2024年9月中旬，閑魚APP首頁悄然上線了“閑魚奧萊”頻道，這一頻道面向B端商家，主打微瑕撿漏、尾貨清倉和大牌99新商品，與以往的C to C模式形成鮮明對比。目前，已有美的、蕉內(nèi)、添可、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、李寧等眾多品牌入駐該頻道，標(biāo)志著閑魚在商業(yè)化道路上又邁出了重要一步。
閑魚的商業(yè)化步伐從未停歇。2023年6月，閑魚宣布對特定商家實(shí)施收費(fèi)政策，當(dāng)月成交訂單數(shù)超過10筆且累計(jì)成交金額超過1萬元的商家，將被收取每筆訂單實(shí)際成交額1%的服務(wù)費(fèi)。這標(biāo)志著閑魚結(jié)束了長期的免費(fèi)時(shí)代，正式啟動了貨幣化進(jìn)程。同年9月，閑魚又宣布將從2024年9月1日起，面向全體賣家收取0.6%的基礎(chǔ)軟件服務(wù)費(fèi)，單筆最高不超過60元。
自2014年6月成立以來，閑魚一直堅(jiān)守著“彌補(bǔ)沖動消費(fèi)，給用戶‘回血’”的初心。然而，隨著阿里巴巴集團(tuán)業(yè)績放緩，淘寶面臨轉(zhuǎn)型壓力，閑魚作為新的增長點(diǎn)，被賦予了更重的使命。同時(shí)，閑魚自身也發(fā)展到了能夠“賺錢養(yǎng)家”的階段，加上全民對性價(jià)比的追求，閑魚迎來了天時(shí)地利人和的絕佳時(shí)機(jī)。
閑魚的崛起，離不開其實(shí)力的支撐。據(jù)官方披露，閑魚年度用戶復(fù)合增長率接近30%，2023年11月，閑魚APP的訂單量同比增長40%，買家數(shù)增長34%，交易指標(biāo)的增幅甚至超過了活躍度。QuestMobile的報(bào)告也顯示，2023年4月，閑魚的月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.62億，同比增長19.1%，位居閑置交易APP行業(yè)榜首。其中，43%是95后，22%是00后，年輕人成為閑魚的主力軍。
為了留住年輕人，閑魚進(jìn)行了一系列創(chuàng)新和變革。2023年5月，閑魚推出了“海鮮市場”、“會玩社區(qū)”和“信任與服務(wù)體系”三大重磅升級，旨在讓買賣更放心、讓生活更有趣。海鮮市場匯聚了交易熱點(diǎn)、興趣熱點(diǎn)等話題，以及新的發(fā)布方式，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。會玩社區(qū)則聚集了一批有趣、好玩的人，用戶可以與各領(lǐng)域的大咖互動，獲取品質(zhì)行貨。信任與服務(wù)體系則通過魚力值等機(jī)制，提升買賣雙方的信任度。
然而，隨著閑魚的爆火和盈利能力的提升，新的挑戰(zhàn)也隨之而來。過去兩年，大量職業(yè)賣家涌入閑魚，利用平臺的低門檻和弱監(jiān)管模式，花式搞錢，滋生了不少問題。其中，不乏涉及性交易的違規(guī)行為。對于此類事件，閑魚表示會進(jìn)行舉報(bào)和審核，并對違規(guī)賬號進(jìn)行處理。但如何平衡商業(yè)化和監(jiān)管的關(guān)系，確保閑魚作為“閑置物品交易平臺”的屬性不變，是阿里巴巴需要直面的問題。
