隨著冬季的寒風漸起，火鍋成為了眾多食客心中難以抗拒的美食誘惑。在抖音平臺上，關于火鍋的視頻內容如雨后春筍般涌現，熱氣騰騰的畫面和歡聲笑語交織在一起，構成了一幅冬日溫馨的畫卷。
然而，在火鍋市場的激烈競爭中，同質化問題日益凸顯。消費者對火鍋的營銷手段已了如指掌，商家們面臨著在紅海中尋找新出路的挑戰。如何借助冬季的契機，通過差異化的營銷策略，為火鍋品類注入新的活力，成為了當前火鍋商家亟待解決的問題。
火鍋，這一充滿情感的美食，不僅僅是味蕾的享受，更是社交的紐帶。據抖音生活服務的數據顯示，進入11月后，“火鍋”相關內容的播放量高達5.2億次。從#挑戰和陌生人一起吃火鍋 等熱門話題中，不難看出火鍋的社交屬性愈發顯著。抖音生活服務發布的《2024年火鍋行業消費趨勢報告》也指出，超半數的火鍋消費者會選擇3-4人同行，聚會、團建等場景成為了火鍋消費的主流。
在這個充滿情感的美食賽道中，抖音生活服務正通過創新的方式，為火鍋品類打造獨特的營銷局。他們不僅關注美食本身，更深入挖掘火鍋背后的情感價值，通過多維度的情感張力，激發用戶的共鳴和參與。
從11月開始，抖音生活服務聯合眾多火鍋商家，推出了請吃火鍋活動，為“抖音生活火鍋季”IP造勢。他們選擇上班族作為切入點，在寒冷的夜晚，派出專車接上剛加完班的上班族，享受一場免費的火鍋盛宴。這一活動迅速引發了用戶的情感共鳴，特別是當真實內容記錄被發布后，更多用戶被吸引進來，積極參與其中。
為了持續調動用戶的積極性，抖音生活服務還打造了多個火鍋細分內容。他們發起#各省火鍋選手來上分 等話題，邀請用戶為自己喜愛的火鍋種類代言，將美食界的小爭議轉化為娛樂化內容，激發了用戶的表達欲和消費行為。同時，他們還聯動了多鄰國、各地文旅等IP，借助更多圈層的影響力，打造細分火鍋內容，潛移默化地影響大眾心智。
這些充滿人情味的營銷話題，不僅激發了用戶的興趣點和積極性，更強化了火鍋品類之于生活的治愈性。而抖音生活火鍋季的跨界合作，更是將這一情感價值推向了新的高度。他們與時尚芭莎合作，推出了一組以“請吃火鍋 涮我請客”為主題的時尚大片，邀請7家火鍋餐飲品牌的創始人出鏡。這一極具反差感的視覺內容，迅速吸引了大眾的關注，不僅引發了時尚圈層的熱烈討論，還在火鍋創始人的評論區吸引了大量用戶打卡。
這一跨界合作不僅擴充了時尚潮流的寬度，還通過時尚頂刊為中式火鍋文化提供了新的表達方式。這種升維打法基于對火鍋人群的深刻洞察，將時尚受眾與火鍋品類受眾緊密結合在一起，實現了反差而不違和的效果。抖音生活火鍋季通過溯源文化、增厚精神的方式，為火鍋品類辟出了新的營銷生態可能。
在抖音生活服務平臺的牽頭下，火鍋品類不僅實現了本地業務的增長小高峰，還通過文化語境的強調和IP運營的趁熱打鐵，輸出了更多維、更細分的文化融合方式。他們聯動知名rapper艾福杰尼定制了抖音生活火鍋季主題曲BGM《火鍋fun》，為站內內容池渲染了熱烈的情緒氛圍，并通過裂變的活動玩法讓更多火鍋內容生長出來。
不久前，抖音生活火鍋季還在重慶九龍坡舉辦了一場迎新2025重慶火鍋歡樂節。這場千人火鍋盛宴不僅為消費者創造了新的火鍋體驗，還切實拉動了本地品牌商家的交易增長。這場現象級的大品類營銷局不僅從內容角度增厚了火鍋品類的文化力，為火鍋消費者帶來全新的沉浸式體驗，還盡可能地讓更多火鍋品牌商家入局新玩法，擁抱增長。
抖音生活服務通過內容情緒為生意增長打開了契機，展現了其作為平臺的獨特優勢。他們與餐飲老板內參聯合推出的《2024年火鍋行業消費趨勢報告》更是為商家提供了基于抖音站內海量數據的洞察和經營價值。這份報告不僅便于商家從需求側觀察行業現狀與消費者痛點，還為品類創新提供了便于B端實操的新方向。
抖音生活火鍋季的成功在于其打通了用戶與商家、內容與經營、線上與線下的全鏈路閉環。他們通過制造現象、推演趨勢、托舉品類的方式，為火鍋品類帶來了突破性的生意增長，并為每個品牌商家帶來了增量價值。這種連接多方、互通生活利好信息的角色，不僅展現了抖音生活服務平臺的實力，也為更多商業生態的繁榮提供了可能。
