隨著科技的飛速發(fā)展，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）正逐步成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新寵。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的生產(chǎn)效率和創(chuàng)意空間的飛躍，還不斷拓展著內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的邊界。近期，快手宣布其可靈AI全系模型邁入2.0時(shí)代，預(yù)示著AIGC將再次掀起內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的變革浪潮。
為了深入挖掘AI在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的潛力，快手發(fā)布了《可靈AI專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)通案》，該方案聚焦于五大AI營(yíng)銷(xiāo)玩法：UGC內(nèi)容挑戰(zhàn)賽、定制短片短劇、共建創(chuàng)作大賽、AI新影像看片會(huì)和AI創(chuàng)新晚會(huì)。這些玩法旨在展現(xiàn)AI在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的獨(dú)特魅力，為品牌利用AIGC內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)更廣闊的商業(yè)空間提供范例。
在多方聯(lián)動(dòng)的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作模式下，品牌AI營(yíng)銷(xiāo)正逐步破圈。快手、可靈AI與品牌方聯(lián)手推出的《全民AIGC創(chuàng)作計(jì)劃》，通過(guò)OGC、PGC、UGC聯(lián)動(dòng)的模式，鼓勵(lì)A(yù)I創(chuàng)作者和快手用戶參與品牌創(chuàng)意內(nèi)容的征集。該計(jì)劃通過(guò)打造全民AI共創(chuàng)互動(dòng)、品牌AI大片以及高熱話題，以億級(jí)話題流量助力品牌AI營(yíng)銷(xiāo)的影響力不斷攀升。
以英雄聯(lián)盟手游為例，該游戲攜手快手游戲和可靈AI，啟動(dòng)了“英雄聯(lián)盟手游AI計(jì)劃”。該計(jì)劃邀請(qǐng)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和用戶圍繞英雄聯(lián)盟游戲內(nèi)容使用可靈AI進(jìn)行視頻創(chuàng)作，通過(guò)趣味創(chuàng)意玩法激發(fā)了全民參與熱情，打造了多個(gè)爆款視頻內(nèi)容，進(jìn)一步提升了游戲的曝光度和影響力。
AIGC不僅延展了創(chuàng)意產(chǎn)出的邊界，還更好地滿足了品牌的定制內(nèi)容需求。在《AIGC超級(jí)制片人》項(xiàng)目中，AI導(dǎo)演、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)AIGC創(chuàng)作者攜手，為品牌打造專(zhuān)屬的視聽(tīng)創(chuàng)意內(nèi)容，滿足品牌在TVC、短片、微電影等領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)需求。同時(shí)，結(jié)合UGC互動(dòng)玩法和快手平臺(tái)資源，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容破圈和傳播。
在蛇年春節(jié)期間，快手可靈AI與vivo合作推出了夢(mèng)幻氣息的AIGC元春賀歲短片。該短片利用圖生視頻技術(shù)放大了vivo用戶照片中的動(dòng)人瞬間，并結(jié)合20多位超級(jí)創(chuàng)作者和品牌話題挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意破圈，推動(dòng)品牌跨圈層滲透和用戶心智強(qiáng)化。活動(dòng)話題播放量超過(guò)10億，項(xiàng)目視頻總播放量超過(guò)1億，挑戰(zhàn)賽互動(dòng)量超過(guò)2500萬(wàn)。
為了賦能品牌精準(zhǔn)搶占未來(lái)市場(chǎng)，快手可靈AI攜手品牌共同打造了“可靈AI高校未來(lái)π大賽”。該賽事以可靈AI能力為核心，聯(lián)動(dòng)世界級(jí)權(quán)威創(chuàng)意大獎(jiǎng)，邀請(qǐng)導(dǎo)演、媒體人等行業(yè)專(zhuān)家加盟，激發(fā)了高校年輕用戶的AI創(chuàng)作活力。今年1月，快手可靈AI與聯(lián)想合作發(fā)起了“AIPC高校創(chuàng)作大賽”，以聯(lián)想AI全家桶產(chǎn)品及功能為主題，邀請(qǐng)?jiān)谛W(xué)生進(jìn)行AIGC圖片和視頻創(chuàng)作，并設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)，助力聯(lián)想精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶群體。
隨著AIGC創(chuàng)作浪潮的興起，全民“造夢(mèng)”時(shí)代正在到來(lái)。快手可靈AI聯(lián)動(dòng)影展資源推出了《山間造夢(mèng)節(jié)》，攜手品牌打造“線上征集·內(nèi)容共創(chuàng)·線下展映”的全域影像浪潮，掀起百大高校創(chuàng)意風(fēng)暴。當(dāng)前，眾多電影展和電影節(jié)紛紛增設(shè)AIGC電影活動(dòng)，挖掘AI技術(shù)在數(shù)字影視領(lǐng)域的潛力。可靈AI與影展的合作，為品牌創(chuàng)造了AIGC短片單元賽道、挑戰(zhàn)賽玩法征集等豐富營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和合作資源。
AI技術(shù)與視聽(tīng)藝術(shù)的結(jié)合，為綜藝晚會(huì)的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意效果注入了新活力，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了新場(chǎng)景。2024年歲末，央視新聞與快手可靈AI合作打造了AI創(chuàng)意晚會(huì)《AI奇妙夜》，為觀眾帶來(lái)了文藝創(chuàng)作和科技探索于一體的AIGC創(chuàng)新體驗(yàn)。雙方的合作形成了超強(qiáng)傳播矩陣，共同創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)大事件。
如今，AI創(chuàng)新晚會(huì)已成為大勢(shì)所趨。可靈AI深度參與越來(lái)越多的大型晚會(huì)制作，不僅為視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)新突破，還為品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景。通過(guò)晚會(huì)場(chǎng)景植入、節(jié)目定制等合作模式，品牌以更吸睛的曝光方式和更驚喜的創(chuàng)意植入，借助高質(zhì)量、高熱度內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了聲量爆發(fā)和強(qiáng)勢(shì)種草。
在生成式AI重構(gòu)商業(yè)格局和營(yíng)銷(xiāo)模式的背景下，快手正加速AI能力在商業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的落地應(yīng)用，致力于將磁力引擎打造成為下一代AI智能商業(yè)引擎。在此背景下，快手可靈AI的商業(yè)化空間日益豐富，持續(xù)攜手合作品牌打造行業(yè)AIGC營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿，撬動(dòng)市場(chǎng)新增量。
