在全球社交媒體舞臺上，非洲以其獨特的姿態成為了眾人矚目的焦點。盡管該地區用戶僅占全球總數的8%，但在社交媒體上的活躍度卻令人驚嘆。
據統計，全球社交媒體用戶總數已突破51.7億，其中非洲用戶約為3.84億。盡管這一數字看似不高，但非洲人在社交媒體上的投入時間卻遙遙領先。肯尼亞人均每日社交媒體使用時長高達3小時43分鐘，穩居全球首位，南非和尼日利亞也緊隨其后，人均每日使用時長均超過3小時。
這一現象的背后，是非洲年輕人口的龐大基數和正規就業機會的稀缺。年輕人為了尋找出路，紛紛涌向社交媒體，希望通過成為網紅來贏得關注與收入。然而，盡管流量巨大，非洲的電商基礎設施卻未能跟上步伐，導致這些流量未能充分轉化為商業價值。
TikTok在非洲的崛起，成為了該地區社交媒體繁榮的縮影。塞內加爾網紅Khaby Lame，在失業后通過拍攝諷刺復雜生活竅門的短視頻，迅速走紅，如今在TikTok上已擁有超過1.6億粉絲，成為全球粉絲最多的網紅之一。據《福布斯》報道，他在2022年6月至2023年9月期間，僅憑社交媒體就賺取了約1650萬美元。
TikTok在非洲的快速發展，不僅讓Khaby Lame這樣的網紅脫穎而出，也推動了社交電商的興起。然而，盡管社交媒體的普及為非洲電商帶來了前所未有的流量紅利，但電商閉環的缺失卻成為制約其發展的瓶頸。TikTok在非洲尚未開通小黃車功能，導致網紅們無法直接通過平臺帶貨，只能將流量引流至其他渠道，如WhatsApp等。
以肯尼亞為例，近一半的肯尼亞人通過社交媒體平臺購物，社交商務在非洲電子商務領域占據主導地位。然而，由于缺乏成熟的電商生態和轉化機制，如何將流量有效轉化為銷售成為非洲電商面臨的一大難題。中非跨境支付公司Pyxis星匯CEO April表示，非洲達人還處于收廣告費的階段，缺乏帶貨的意識和意愿，同時也不愿承擔幫商家賣貨的風險。
盡管如此，非洲市場的潛力仍然吸引著眾多跨境賣家的目光。在南非做跨境電商，廣告ROI高達40多倍，單次點擊成本低至幾毛錢至一兩元，這樣的誘惑讓不少在東南亞、歐美深耕多年的深圳跨境大賣開始考察南非的物流與市場機會。電商平臺也紛紛進軍非洲市場，Shein、Temu、亞馬遜等巨頭相繼在非洲落地，試圖在這片藍海中占據一席之地。
然而，非洲電商的盈利之路卻充滿挑戰。非洲物流基礎設施不發達，郵政服務不可靠，運輸和關稅成本高昂，這些都成為制約非洲電商盈利能力的重要因素。盡管有公司在非洲電商基礎設施方面進行了投資，但大多數公司仍處于虧損階段。盈利難題的根源在于基礎設施的不足，這也是非洲電商市場發展的最大瓶頸。
盡管如此，非洲市場的潛力仍然不容忽視。隨著非洲年輕人口的持續增長和消費能力的提升，非洲電商市場將迎來更大的發展空間。對于跨境賣家和電商平臺而言，現在正是布局非洲市場的最佳時機。盡管面臨諸多挑戰，但只要能夠克服這些困難，非洲市場必將成為一片充滿機遇的沃土。
