近期，盒馬鮮生發(fā)布了其《2024年盒區(qū)房消費趨勢洞察報告》，詳細揭示了公司在過去一年的發(fā)展動態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年盒馬共開設(shè)了72家新店，其中三分之一的新店選址于二三線城市及縣城，這一開店數(shù)量創(chuàng)下了近五年的新高。至此，盒馬全國范圍內(nèi)的門店總數(shù)已逼近430家，業(yè)務(wù)覆蓋城市達到了50個。
報告指出，2024年呈現(xiàn)出了顯著的反向虹吸效應(yīng)，即相較于一線城市，越來越多的年輕人選擇前往新一線城市以及二三線城市發(fā)展。受此影響，包括盒馬在內(nèi)的多個知名消費品牌，如lululemon、M Stand、野獸派等，在繼續(xù)深耕上海、北京等一線城市的同時，也開始積極向南通、常州等二三線城市拓展。數(shù)據(jù)顯示，三線城市的人均消費支出年增長率已經(jīng)超過了21%。
在過去的一年里，盒馬在鞏固北上廣深等一線城市市場的同時，也加速了在新興城市的布局。報告顯示，盒馬今年成功進入了21個新的城市和地區(qū)，涵蓋了珠三角腹地、江浙滬的縣級市、山東北部城市以及陜西關(guān)中地區(qū)。值得注意的是，盒馬在長三角區(qū)域進入了6座縣城，而這一區(qū)域也聚集了全國超過一半的千億縣。
盒馬在新興城市的門店表現(xiàn)同樣引人注目。例如，在東營西城萬達廣場店，烘焙檔口在一天內(nèi)實現(xiàn)了40萬元的銷售額；而在珠海開業(yè)的當(dāng)天，甚至出現(xiàn)了帝王蟹在購物籃里排隊等待結(jié)賬的壯觀景象。這些數(shù)據(jù)充分展示了盒馬在新興市場中的強大吸引力和競爭力。
為了滿足消費者對性價比的追求，盒馬從供應(yīng)鏈端入手，降低了商品價格。例如，精釀啤酒的價格從23.9元降至19.9元；2到2.5千克的帝王蟹價格更是從去年的1699元降至最低699元。盒馬還與海外原產(chǎn)地酒莊合作，使得進口葡萄酒的價格平均下降了50%。
在國產(chǎn)水果方面，盒馬也取得了顯著的成果。位于云南的盒馬村藍莓產(chǎn)量已經(jīng)達到了3000噸，而孟連的國產(chǎn)牛油果銷量更是實現(xiàn)了11倍的增長。這些優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)水果的涌現(xiàn)，不僅豐富了消費者的選擇，也進一步提升了盒馬的品牌形象和市場競爭力。
