在跨境電商的廣闊舞臺上，2024年無疑是一出跌宕起伏的大戲。從亞馬遜的低價戰略，到AI技術的廣泛應用，再到外貿工廠的生死掙扎，這一年見證了行業的風云變幻。
年中，亞馬遜在一場閉門會議上揭開了“低價商店”的神秘面紗，這一計劃旨在通過銷售20美元以內的白牌商品，滿足消費者對性價比的極致追求。11月，Amazon Haul正式上線，標志著亞馬遜正式進軍快速增長的低價市場。這一舉措不僅為消費者帶來了更多選擇，也為賣家開辟了新的銷售渠道。
與此同時，AI技術的快速發展正在重塑跨境電商行業的格局。從ChatGPT到Sora，再到亞馬遜的賣家助手Amelia，AI工具正在成為跨境電商賣家的得力助手。這些工具不僅提升了運營效率，還助力賣家在激烈的市場競爭中脫穎而出。亞馬遜全球開店跨境峰會上，Amelia的中文版本向部分中國賣家開放測試，預示著AI技術在跨境電商領域的應用將更加廣泛。
在經營模式上，跨境電商行業也迎來了新的變革。速賣通、Temu、SHEIN和TikTok Shop等平臺紛紛推出“半托管”模式，這一模式既保留了商家的經營自由，又發揮了平臺的連接作用，為商家提供了更全面的服務標準。半托管模式的興起，進一步推動了跨境電商行業的精細化運營。
TikTok Shop在2024年的表現尤為搶眼。作為全球第五大社交媒體平臺，TikTok擁有20.5億注冊用戶和15.6億月活躍用戶，其中美國市場尤為突出。為了抓住這一商機，TikTok全面放寬了中國賣家入駐美區跨境店鋪的門檻。這一舉措不僅吸引了大量中國賣家入駐，也推動了TikTok Shop美區商家數量的快速增長。
商標問題也成為困擾跨境電商賣家的難題之一。2024年，美國專利及商標查詢局（USPTO）對商標的審查愈發嚴格，導致大量商標被標記為濫用。這不僅給賣家帶來了經濟損失，也影響了行業的健康發展。因此，賣家在注冊商標時必須嚴格遵守規則，選擇正規的代理機構，以避免不必要的麻煩。
在困境中，也有企業尋求重生。有棵樹在亞馬遜封店潮后業績持續下滑，最終走上了公司重整的道路。經過一系列努力，有棵樹與深圳市天行云供應鏈有限公司和福建縱騰網絡有限公司簽署了重整投資協議，為公司帶來了新的希望和機遇。這一案例不僅為有棵樹自身帶來了轉機，也為其他陷入困境的跨境電商賣家提供了借鑒。
與有棵樹不同，Wish則選擇了被收購的命運。這家曾經風光無限的跨境電商平臺，在激烈的市場競爭中逐漸失去了優勢。2024年2月，Wish被新加坡電子商務公司Qoo10以1.73億美元收購，這一價格僅為其巔峰估值的1%。這一事件再次提醒我們，跨境電商行業的競爭異常激烈，只有不斷創新和適應市場變化，才能在競爭中立于不敗之地。
在稅務方面，澤寶公司的稅務糾紛也為跨境電商賣家敲響了警鐘。由于未足額繳納銷售稅款，澤寶被追繳稅金及罰款合計1690萬元人民幣。這一事件提醒賣家必須遵守法律法規，加強稅務合規管理，以降低經營風險。
盡管面臨諸多挑戰和困境，但跨境電商行業依然保持著強勁的發展勢頭。2024年，多家跨境電商大賣成功上市，如傲基科技、綠聯科技和卡羅特等。這些企業的成功上市不僅為自身帶來了更多的資金支持和發展機遇，也為整個行業注入了新的活力和信心。
