中國實(shí)體零售行業(yè)在2024年迎來了一個并購的高潮期，這一年的并購案例不僅數(shù)量眾多，而且規(guī)模龐大，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。其中，名創(chuàng)優(yōu)品以高達(dá)63億元人民幣的價格收購了永輝超市29.4%的股份，一躍成為其最大的股東。這一交易在當(dāng)年9月完成，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品正式進(jìn)軍線下商超領(lǐng)域。
隨后，阿里巴巴集團(tuán)也宣布了兩項重大決定，先是在年末透露了出售銀泰百貨的計劃，緊接著在2025年的第一天，又宣布將高鑫零售掛牌出售。這一系列動作被解讀為阿里巴巴集團(tuán)對線下零售業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的調(diào)整，同時也反映出線下零售市場正在經(jīng)歷深刻的變革。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這些并購和出售背后，是零售行業(yè)正在經(jīng)歷一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。艾媒咨詢的CEO張毅指出，隨著消費(fèi)者群體和消費(fèi)習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)難以為繼，零售業(yè)態(tài)的重塑和創(chuàng)新成為了未來發(fā)展的關(guān)鍵。在這樣的背景下，線下零售業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級顯得尤為迫切。
根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的報告，2024年前三季度，線下渠道的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場，銷售額實(shí)現(xiàn)了1.8%的增長，平均售價的降幅也縮小到了3%。相比之下，電商渠道的平均售價降幅則達(dá)到了6%。這一數(shù)據(jù)表明，線下實(shí)體零售業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。
從并購價格來看，名創(chuàng)優(yōu)品收購永輝超市的價格相對較低，而阿里巴巴出售銀泰百貨的交易價格也遠(yuǎn)低于其投入成本。這些交易反映出原有股東對于線下零售業(yè)轉(zhuǎn)型的信心不足，但同時也表明接盤方對于傳統(tǒng)零售商超的價值和轉(zhuǎn)型潛力的認(rèn)可。
名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國富認(rèn)為，線下零售并非沒有出路，而是需要更新傳統(tǒng)的商業(yè)模式。他的觀點(diǎn)得到了貝恩咨詢報告的支持，該報告指出，在線下渠道中，小型業(yè)態(tài)和折扣店的增速超過了非折扣店，倉儲會員店也實(shí)現(xiàn)了顯著的增長。這些新興業(yè)態(tài)的崛起，為線下零售業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的方向。
一些區(qū)域性零售商也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。例如，胖東來等企業(yè)在2024年表現(xiàn)出色，其獨(dú)特的經(jīng)營模式和卓越的服務(wù)質(zhì)量贏得了消費(fèi)者的青睞，也成為了行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。永輝、步步高等企業(yè)也宣布接受胖東來的改造，經(jīng)過調(diào)改后的門店業(yè)績有了顯著的提升。
這些成功的案例表明，線下零售業(yè)的價值依然被看好，關(guān)鍵在于如何適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。未來，具備體驗性服務(wù)和高性價比的零售業(yè)態(tài)，如折扣店、會員店等，將擁有更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)會。
