在AI技術(shù)日新月異的今天，AI視頻賽道正經(jīng)歷著一場激烈的變革。曾幾何時，OpenAI發(fā)布的Sora如同一位傲視群雄的王者，吸引了無數(shù)追隨者的目光。社交媒體上流傳的梗圖生動描繪了這一場景：Sora端坐王座，其下膜拜者眾多，包括Runway、Pika、PixVerse等一眾競對。
然而，時過境遷，隨著可靈、即夢等中國玩家的強(qiáng)勢崛起，Sora的光芒逐漸暗淡。一位AI視頻從業(yè)者透露，如今，對標(biāo)Sora已不再是他們的首要目標(biāo)，他們更關(guān)注的是如何縮短AI視頻生產(chǎn)和消費(fèi)之間的鴻溝。在各大AI論壇，談?wù)揝ora的聲音少了，而提及DeepSeek的則越來越多，這背后折射出業(yè)界對AI視頻加速商業(yè)化和普及的迫切期待。
進(jìn)入2025年，AI視頻賽道的競爭愈發(fā)激烈。不到半年的時間里，眾多AI視頻玩家紛紛發(fā)布最新的視頻生成模型和產(chǎn)品更新，戰(zhàn)火熊熊。從解決視頻生成的一致性和可控性，到降低產(chǎn)品門檻、增強(qiáng)可編輯能力，再到融入工作流，讓產(chǎn)品更加易用，行業(yè)玩家以驚人的速度迭代，加速AI視頻的落地。然而，新的挑戰(zhàn)也隨之浮現(xiàn)。
多位中腰部AIGC創(chuàng)業(yè)者表達(dá)了他們的焦慮。從商用角度來看，當(dāng)前AI視頻落地仍面臨諸多困難。商單報價持續(xù)走低，抽卡不穩(wěn)定，制作成本居高不下。現(xiàn)有產(chǎn)品功能趨于同質(zhì)化，除了創(chuàng)意特效外，大多數(shù)AI視頻產(chǎn)品都支持主體參考、音效生成、多模態(tài)編輯等，功能的豐富和選擇的增多加劇了賽道玩家間在視頻生成質(zhì)量、成本和交互形式等方面的競爭。
在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，AI視頻玩家將競爭焦點(diǎn)放在了三個維度上：一致性、可用性和可玩性。一致性是指視頻生成過程中幀與幀之間的過渡性、動作的連續(xù)性和場景的真實(shí)性。為了提升一致性，AI視頻玩家在輸入端加強(qiáng)控制力，如提升圖生視頻能力，增加首尾幀、筆刷工具和多圖參考等，讓用戶能夠自定義視頻的開頭和結(jié)尾，同時保證生成內(nèi)容的一致性。多模態(tài)融合也是提升一致性的關(guān)鍵，如視頻轉(zhuǎn)視頻、多圖混合生成等。
可用性則是指完善創(chuàng)作者工作流相關(guān)配套工具。AIGC從業(yè)者可可表示，創(chuàng)作者在可用性上主要關(guān)注三個核心問題：動態(tài)編輯能力、鏡頭運(yùn)動能力和端到端能力。針對這些需求，AI視頻玩家紛紛推出相應(yīng)功能，如可靈等玩家支持多模態(tài)編輯，給視頻替換、添加或刪減元素；即夢的“故事創(chuàng)作”模式可批量生成分鏡；Runway則上線了視頻編輯器。
可玩性則是吸引用戶的關(guān)鍵手段。通過創(chuàng)意特效和模板，AI視頻玩家成功引流。Pika憑借Pikaffects、Pikadditions走紅互聯(lián)網(wǎng)，PixVerse因毒液效果而聲名鵲起，Vidu則承接了GPT-4吉卜力風(fēng)流量外溢的紅利。
然而，盡管工具更多、功能更豐富，但AI視頻創(chuàng)作者卻感到越來越焦慮。隨著AI視頻玩家加速迭代模型和產(chǎn)品，腰部創(chuàng)作者正經(jīng)歷陣痛。降不下去的制作成本與被逐漸壓低的報價形成了鮮明對比。以可靈2.0為例，生成一條5秒鐘的視頻需要100靈感值，黃金會員月費(fèi)58元可獲得660靈感值，能抽卡6次，一次生成約為10元。對于復(fù)雜場景和效果，抽卡次數(shù)可能高達(dá)數(shù)十次，導(dǎo)致單個鏡頭成本高昂。
梳理主要AI視頻玩家的商業(yè)化方案發(fā)現(xiàn)，與此前各大主流模型廠商掀起的“價格戰(zhàn)”相比，視頻大模型的價格下降趨勢并不明顯。C端采取的階梯付費(fèi)訂閱模式在國內(nèi)價格優(yōu)勢明顯，但在最先進(jìn)模型上，頭部廠商的定價并未松動。而在B端API上，國內(nèi)廠商的價格優(yōu)勢則明顯高于國外廠商。
盡管AI視頻領(lǐng)域已擠滿了躍躍欲試的玩家，但競逐還遠(yuǎn)未到終局。初創(chuàng)公司需要做的是保證自己在牌桌上。牌桌上的分化已經(jīng)開始顯現(xiàn)，一類大廠和初創(chuàng)企業(yè)選擇“模型+產(chǎn)品”兩步走，分為“AGI派”和“平臺派”；另一類則偏向于產(chǎn)品驅(qū)動，快速迭代，如聚焦在AI特效爆款迭代的Pika和以視頻編輯生產(chǎn)力出圈的OpusClip等。
從創(chuàng)作者的實(shí)際體驗(yàn)來看，視頻創(chuàng)作需求復(fù)雜，多平臺多產(chǎn)品的組合使用已成為常態(tài)。現(xiàn)階段沒有一家能大包大攬所有方向，大家都在摸著石頭過河。多模態(tài)的星辰大海絕不止是視頻生成，對于互相摸著過河的AI視頻玩家來說，2025年依舊是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年。
