在當今的數字娛樂領域中，多個賽道正競相展現其獨特的魅力。提到熱門賽道，人們往往會想到人工智能（如智能體和AI眼鏡）、機器人（即具身智能）、無人駕駛以及低空經濟等。然而，還有一個領域正悄然崛起，那就是短劇市場。
短劇市場近年來呈現出了爆炸式的增長態勢，且在2024年達到了一個令人矚目的里程碑。據國家電影局公布的數據，2024年全年電影票房達到了425.02億元。然而，DataEye研究院發布的《2024年微短劇行業白皮書》卻顯示，同年中國微短劇市場的規模已經高達504億元，超越了電影市場。
這一數據對比鮮明地展示了短劇市場的強勁勢頭。行業巨頭也在這一領域頻頻發力。字節跳動旗下的紅果短劇平臺自2023年推出以來，迅速嶄露頭角，僅用一年時間便成為全球首款月活用戶過億的短劇應用。如今，字節跳動正計劃將紅果的成功模式推向海外市場。
字節跳動在短劇出海方面的努力已初見成效。據報道，該公司已成立海外短劇業務團隊，并正在招聘多個相關崗位，如海外短劇用戶產品經理、歐美文案策劃等，月薪起步即為1.5萬元。此前，字節跳動已在海外推出了名為“Melolo”的短劇APP，主打免費模式，吸引了大量用戶。
不僅如此，國內其他巨頭也在短劇領域積極布局。百度去年申請注冊了“百度短劇”商標，并表示短劇是當前內容生態的一個重點發展方向。百度短劇平臺已匯聚了超過2.4萬部短劇，日活用戶超過4000萬。2025年，百度還計劃從分發、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進行全新升級。
短劇的崛起不僅吸引了互聯網巨頭的關注，也引發了眾多名人和導演的競相入局。周星馳攜手抖音推出了“九五二七劇場”，首部作品《金豬玉葉》在2024年6月與觀眾見面。微盟收購了主營微短劇內容制作的拌飯科技約53.5%的股權，進一步推動了短劇市場的發展。
短劇的受眾群體龐大，據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2024年中國10億網民中，有一半都是微短劇用戶。這些用戶中，以青年女性、新一線及二線城市居住、本科學歷、經濟穩固的公司職員為主。短劇的劇情緊湊、反轉頻繁，能夠滿足觀眾對于快節奏和強烈沖突的需求。
短劇之所以吸引人，主要是因為其劇情緊湊、反轉不斷，能夠給觀眾帶來強烈的視覺沖擊和情感共鳴。從霸總嬌妻、逆襲改命到豪門宅斗、穿越重生，短劇以其豐富的題材和多樣的劇情滿足了不同觀眾的喜好。
然而，短劇市場的快速發展也暴露出了一些問題。部分短劇內容存在宣揚不良價值觀、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容。針對這些問題，有關部門已展開專項整治行動。例如，廣電總局網絡視聽司和北京市廣電局曾聯合約見紅果短劇主要負責人，對其微短劇規范發展提出要求。
針對“霸總”微短劇的泛濫現象，國家廣電總局也發布了管理提示，要求加強對“霸總”微短劇的管理，避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權貴、豪門、富豪的婚戀觀念。
短劇市場的崛起為數字娛樂領域帶來了新的機遇和挑戰。盡管存在一些問題，但短劇以其獨特的魅力和龐大的受眾群體，仍然具有廣闊的發展前景。未來，隨著行業的不斷規范和市場的進一步拓展，短劇市場有望繼續保持強勁的增長態勢。
短劇市場的火爆也吸引了眾多企業家的關注。例如，聚美優品創始人陳歐已改道微短劇領域，而360創始人周鴻祎更是親自參演了微短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》。這部短劇講述了霸總父子與女保潔之間的愛情故事以及AI創業故事，劇情浮夸且充滿狗血元素。
周鴻祎在短劇中的表演也引發了廣泛關注。他穿著連帽衫坐在電腦面前，露出半邊臉，并在表演中再現了向佐的經典動作。他還邀請了李國慶、賈躍亭、孫宇晨等30位企業家在短劇中客串出演。周鴻祎表示，短劇比短視頻更具魔性，未來企業宣傳產品都會短劇化。
