近期，一份聚焦于2024年抖音電商在美妝、大健康及乳品領域發展趨勢的年度報告引發了廣泛關注。該報告深入剖析了抖音平臺在這些關鍵消費品類的表現，為相關行業提供了寶貴的市場洞察。
在內容趨勢方面，報告觀察到中長視頻在抖音平臺的熱度持續攀升，抖音精選計劃推動了長視頻生態的繁榮發展。同時，游戲市場與各類文化的結合成為新熱點，《黑神話：悟空》等作品不僅展示了深厚的文化底蘊，也展現了商業上的巨大潛力。地方文旅通過挖掘歷史文化和民俗風光，持續吸引用戶關注。短劇市場同樣火爆，尤其是甜寵等題材，深受用戶喜愛。
品類市場觀察顯示，美妝市場整體增長了24%，護膚與彩妝品類同步增長，而美容儀器市場則略顯降溫。護膚品牌通過推出面護套裝等方式提價，彩妝品牌則更加聚焦于面部彩妝。各功效護膚賽道發展勢頭良好，產品在成分、概念和包裝上不斷創新。大健康市場規模上升了40%，保健食品和傳統滋補品成為兩大亮點。保健食品在促銷節點熱銷，傳統滋補品則在秋冬季節表現突出。食品形態向“零食化”轉變，輕量化包裝和鎖鮮技術的運用提升了用戶體驗。乳品市場實現了56%的增長，白奶、奶粉、酸奶和奶酪等品類均引領增長。中低端白奶和中端奶粉市場競爭激烈，而高端市場則受到特色成分的驅動。
報告還分享了幾個品牌增量案例。美妝品牌可復美通過增加自播時長和明星帶貨，成功突破了銷量瓶頸，并利用達人合作拓展客群。大健康領域的小仙燉，通過推出十周年套餐和優化商品卡，推動了銷售增長，并強化了營養功效的宣傳。在乳品市場，認養一頭牛通過細分客群運營和商品卡布局，實現了增長。該品牌注重將產品品質與生活場景相結合，贏得了消費者的青睞。
這些品牌在抖音電商平臺的成功經驗，為同行業品牌提供了有益的借鑒。它們通過精準把握市場需求，創新營銷策略，成功在抖音電商生態中脫穎而出，推動了相關行業的持續發展與創新。
